Wie Ad Age berichtet, gab Google nun bekannt, verhindern zu wollen, dass Werbetreibende Merkmale wie Geschlecht, Alter, Elternstatus, Familienstand und Postleitzahl im Targeting von Verbrauchern bei Job- Immobilien- und Kreditanzeigen verwenden.

Wann die neue Richtlinie in Kraft treten wird, sei noch nicht bekannt. Die Änderungen sollen laut jedoch laut Scott Spencer, VP Produktmanagement für den Datenschutz und Sicherheit von Anzeigen bei Google, "so bald wie möglich" eingeführt werden. Die "Black Lives Matter"-Bewegung hat einige Unternehmen dazu veranlasst, das Digital Advertising auf diskriminierende Faktoren zu prüfen. Vice Media zum Beispiel forderte die Vermarkter auf, ihre Keyword-Targeting-Listen genauer unter die Lupe zu nehmen, da einige seit kurzem Keywords wie "Schwarze" und "BLM" blockieren.