Mithilfe des EQ Content Pretests, der ebenfalls auf diesen Daten basiert, können Werbetreibende ihre Inhalte und die Distributionsstrategie an verschiedene Kulturen anpassen. Unruly selbst erklärt, dass sich die Testphasen für den internationalen Rollout von Videowerbung nun verkürzt. Bisher mussten sie Videos in jedem Markt testen, ob sie wirken. Jetzt müssten Werbungtreibende nur noch einen Test durchführen, um die Effekte und die Wirkung in den verschiedenen Märkten zu messen.

Unruly führt dieses neue Angebot im November im Bereich Asien-Pazifik ein; anschließend kommt es nach Europa und in die USA. Unruly spielt Videowerbung im Auftrag seiner Kunden ausschließlich im Open Web aus, also auf Seiten von Publisher aus; nicht etwa bei Facebook oder Youtube. Mithilfe von Targeting und Programmatic Advertising platziert das Unternehmen die Werbung zielgruppen- oder emotionsspezifisch



Autor: Verena Gründel

ist seit 2017 bei W&V, zuerst als Redakteurin im Marketingressort, jetzt als Mitglied der Chefredaktion. Sie schreibt am liebsten über Food-, Fitness-, Kosmetik- und Digitalthemen - und über spannende Marken- und Transformationsgeschichten. Wenn daneben noch Zeit bleibt, kocht und textet sie für ihren Foodblog und treibt viel Sport. Wenn sie länger frei hat, reist sie mit dem Auto durch die Welt, am liebsten durch Lateinamerika.