Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Der Discounter Aldi Süd verknüpft bei seinen wöchentlichen Prospekten erstmals physische Werbung mit neuen digitalen Erlebniswelten: Aldi greift dabei auf seine neue Partner-App Snoopstar zurück.
Die ehemalige ProSiebenSat.1-Managerin wird bei der Lizenz- und Merchandising-Agentur Gesellschafterin und weitere Geschäftsführerin. Sie soll dort auch das Markenportfolio ausbauen.
Der Künstler lädt im Rahmen der Kooperation des Modelabels Ralph Lauren mit Snap Inc. zu einem Auftritt, in dem nicht nur seine Musik eine Rolle spielt. Auch die Mode von Lauren ist dabei präsent.
Um verstärkt Millenials und die Gen Z ansprechen zu können, übt Dentsu Aegis den Schulterschluss mit Snap. Geplant sind eine Reihe gemeinsamer Aktivitäten - und der Know-How-Transfer von den USA in die Welt.
Die Deutsche Telekom will ihren Markenauftritt durch eine Reihe von Maßnahmen zukunftsfit machen. Dazu gehört neben einem neuen Brand-Design-System zum Beispiel auch eine flexiblere Unternehmensschrift.
Verpackungen bieten nur begrenzten Raum für Anwendungstipps oder Produktinformationen. Eine Kooperation von Nivea Men und Google Lens soll dieses Problem beseitigen und neue Markenerlebnisse schaffen.
Ein neues Experiment zeigt, was für eine wichtige Rolle der Sound für Augmented Reality spielt. Facebooks Audioforscher wollen mit neuen Technologien Menschen eine Super-Hörfähigkeit verleihen.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit einem Gadget für bessere Konzentration und mit einer Maske für Zug- und Flugreisen.
Facebook hat den Verkauf von VR-Brillen seiner Firma Oculus in Deutschland vorerst gestoppt. Auslöser waren offenbar Ankündigungen, die Oculus- und Facebook-Profile miteinander zu verknüpfen.
Ortsbezogene Nachrichten-Erlebnisse in Städten, Stadien oder auf Festivals: Die Mediengruppe RTL Deutschland startet gemeinsam mit dem Start-up TagSpace ein Test-Programm zum Thema Augmented Reality.
Die Digitalisierung und Nachhaltigkeit werden das Sportsponsoring künftig prägen. Zu diesem Ergebnis kommt ein Trend-Report der Interessengemeinschaft S20, zu der auch Adidas, Allianz und Telekom gehören.
Echte Style-Fans tun sich mit den immergleichen Outfits ihrer virtuellen Avatare oft schwer. Das muss nicht sein. Denn die Modemarke Ralph Lauren bietet seine Mode künftig auch digital zum Kauf.
Auch ohne Corona hätte der Porsche Award in diesem Jahr eine Pause eingelegt. Im kommenden Jahr geht er dagegen wieder mit vollem Elan und vor allem mit drei neuen Kategorien an den Start.
Eine kostenlose Extended Reality-App macht die EU auf spielerischem Weg erlebbar. Entwickelt wurde sie mit Geldern des Auswärtigen Amtes vom Art Directors Club für Deutschland und Artificial Rome.
In Corona-Zeiten wird Snapchat mehr genutzt als je zuvor. Ein Problem ist für das Unternehmen bislang jedoch die Zurückhaltung seitens der Werbekunden, für die Snapchat daher nun ein neues Feature einführt.
Die Pizzakartons der Marke Wagner schicken Kunden auf einen virtuellen Städtetrip. Möglich macht das eine Augmented Reality-Kampagne von Demodern. Die Aktion läuft auf Facebook und Instagram.
Mit Swirl ermöglicht Google besonders interaktive Werbeerlebnisse. Nach dem abgeschlossenen Beta-Test des Formats sollen die 3D-Anzeigen nun allen Display und Video 360-Kunden weltweit zur Verfügung stehen.
Das legendäre Wacken Open Air Festival musste wie so viele andere Events Corona-bedingt abgesagt werden. Nun wird die Veranstaltung in Form einer Live-Übertragung samt Mixed-Reality-Bühne ins Web verlegt.
Die Plattform Snapchat wurde mit automatisch verschwindenden Fotos groß. Jetzt will der Dienst mit täglich 229 Millionen vor allem jungen Nutzern auch zur Plattform für digitalen Handel werden.
Der Apple-Konzern hat die Übernahme des auf VR-Inhalte spezialisierten Startups NextVR bestätigt. Das Unternehmen bietet Inhalte aus dem Sportbereich und Live-Streamings über VR-Headsets.
Für Eventagenturen ist die Coronakrise nicht das einzige Problem. Längst dreht sich im Marketing alles um das ganzheitliche Markenerlebnis. Darauf und auf die Digitalisierung haben viele Häuser zu spät reagiert.
Mit großer Begeisterung beteiligen sich die Fans des Formats Germany's Next Top Model an der #poseathome Challenge. Als Preis winkt ein Meet & Greet - virtuell. Wie Fans und Marken von Augmented Reality profitieren.
An sieben Tagen finden Vorträge, Interviews, Masterclasses und Networking Sessions in digitaler Form statt - inklusive der klassischen Themen-Gipfel. Auch inhaltlich stellt sich der Kongress breiter auf.
Mitsubishi Motors vertraut der niederländischen Agentur mit Deutschlandsitz in Köln seinen Social-Media-Etat an. In der Kommunikation soll Macaw Daten und Kreation eng miteinander verbinden.