Munich Marketing Week: Snapchat: Shopping profitiert von AR
Augmented Reality ist das nächste große Ding, Marken wie Domino’s oder Gucci machen es vor. Snap verbindet jetzt schon Shopping mit AR und will dafür auch kleinere Unternehmen begeistern.
Augmented Reality
Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Augmented Reality: VW bringt die Fußball-EM ins Wohnzimmer
Pünktlich zum Prestigeduell Deutschland gegen England hat VW ein nettes Gimmick auf Lager: Mithilfe von Augmented Reality können sich die Fans die UEFA EURO 2020 mitsamt Spielern und Pokal zu sich nach Hause holen.
ModiFace: L‘Oréal ermöglicht virtuelles Schminken auf Instagram
Künftig lassen sich Make-up-Produkte in den Instagram-Shops diverser L’Oréal-Marken mithilfe von Augmented Reality vor dem Kauf virtuell ausprobieren. Dahinter steckt die L’Oréal-Tochter ModiFace.
Neue Finanzierungsrunde: Limitd baut das Geschäft mit Influencer-Produkten aus
Die Rob's-Chips, die das Start-up mit Influencer CrispyRob entwickelt hat, wird im Handel aufgrund guter Performance dauerhaft gelistet. Und das nächste Influencer-Produkt ist schon in Arbeit.
Kampagne für Nachhaltigkeit: Gesucht: der Retterling vom Schmetterling
Smoothiehersteller Innocent startet eine Aktion, die den Lebenraum heimischer Insekten bewahren soll. Die digitale Kampagne der Berliner Agentur Departd ruft unter anderem zu Spenden für neue Blühflächen auf.
Augmented Reality: Easyjet eröffnet mit "Holidoorways" virtuelle Reiseziele
Die britische Fluggesellschaft Easyjet hat für ihren Instagram-Account AR-Filter entwickeln lassen, die Nutzer von ihren heimischen Wohnzimmern aus an beliebte Urlaubsorte wie Nizza, Venedig oder Santorin entführen.
Munich Marketing Week: Wie viel Disruptionspotential steckt in AR?
Augmented Reality, Head-up-Display, Datenbrillen – die Technologien liegen nah beieinander und gleichen sich zum Teil. Vor allem aber gleichen sie sich in den hohen Erwartungen, die sie schüren, auch im Marketing.
Dein Heimvorteil: Samsung startet Smarthome-Kampagne zur Fußball-EM
Am 1. Juni bringt Samsung eine Kampagne zur Fußball-Europameisterschaft an den Start. Im Fokus stehen die Smarthome-Produkte des Elektronikkonzerns, mit denen das Turnier zum Fußballfest werden soll.
Augmented Reality: Studie: AR gewinnt beim Webshoppen an Bedeutung
Augmented Reality wird beim Erleben von Marken und Produkten im Web immer mehr zur Normalität, zeigt eine Studie Publicis Media. Vor allem die GenZ zeigt eine hohe Affinität zu den neuen Möglichkeiten.
Augmented Reality: BBDO New York kreiert AR-Kampagne für M&Ms
M&Ms führt mit "M&Ms Mix" eine Mischung unterschiedlicher Geschmacksrichtungen in einer Tüte ein. Darauf soll die erste Augmented-Reality-Print-Kampagne von BBDO New York Neugier wecken.
Snapchat-Kampagne: Ben & Jerry's lädt zum AR-Sommerfestival
Ben & Jerry's startet eine "Pack Scan"-Kampagne mit Snapchat. Wer mit einer entsprechenden Augmented-Reality-Linse die Verpackung des neuen "Cookie Dough Peace Pops" scann, kann was erleben.
Expansion: Saint Elmo's erweitert Angebot um "Experiential Content"
Der Bedarf nach alternativen Kommunikationslösungen im Digitalbereich wächst. Mit dem Geschäftsbereich "Saint Elmo's Experiential" hat die Agenturgruppe nun darauf reagiert. Die Leitung übernimmt Kevin Prösel.
Mobile Marketing: Snapchat: Storck lädt mit Bugs Bunny zur Toffifee-Jagd
Vor Ostern launcht Storck ein Mini-Game auf Snapchat, bei dem es virtuell Toffifees einzufangen gilt. Der Trickfilm-Hase Bugs Bunny von Warner Bros. macht die Augmented-Reality-Erfahrung perfekt.
Übernahme: Snap kauft Berliner Startup mit Fashion-Knowhow
Glücklicher Exit für die beiden Gründer von Fit Analytics: Jetzt übernimmt Snap das 2014 gegründete Unternehmen, das bei der Ermittlung der richtigen Kleidergröße hilft. Snap will damit den E-Commerce ankurbeln.
Nreal Light: Telekom startet Verkauf der Mixed-Reality-Brille
Der Wettlauf um den Verkauf der Mixed-Reality-Brille Nreal Light ist entschieden: Die Telekom ist nach eigenen Angaben der erste Anbieter in Europa, der die neue Brille seit 17. März verkauft.
Augmented Reality: Lego macht das Kinderzimmer zum Filmset
Die Lego-Gruppe hat sich für ihr Produkt "Vidiyo" mit Universal Music zusammengetan. Dank spezieller Legosteine mit AR-Ausstattung können mit einem Smartphone Musikvideos gedreht werden.
Kontaktfreies Produkt-Sampling: Rivella lässt per AR um Gratis-Getränke spielen
Rivella setzt ein Augmented-Reality-Spiel an Talstationen in Schweizer Skigebieten ein, um im Zuge einer Marketing-Kampagne ohne persönlichen Kontakt Produktproben zu verteilen.
TechTäglich: YouTube künftig mit Elternaufsicht
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Elternaufsicht bei YouTube und der PS4 Pro zum Knallerpreis im Aldi-Regal.
Augmented Reality: Bacardi gibt Tanzunterricht auf Snapchat
Die Rum-Marke Bacardi lehrt Snapchat-Nutzer im Rahmen seiner Kampagne "Conga Feat. You" mithilfe von Augmented Reality neue Dance Moves. Wer sie beherrscht, kann anschließend vor seinen Freunden posen.
Akquisition: Dept übernimmt die MarTech-Agentur Byte
Schnittstelle von Kreativität, Technologie und Daten: Dept übernimmt die auf AR, Automatisierung und Chatbots spezialisierte MarTech-Agentur Byte und treibt damit das eigene globale Wachstum voran.
Launch-Kampagne: Serviceplan NY eröffnet ein Varo-Konto
Für das amerikanische Fintech Varo hat Serviceplan New York eine crossmediale Launchkampagne entwickelt. Herzstück des Auftritts ist ein TV-Spot, der ab März landesweit zu sehen sein wird.
Neuentwicklung: Avantgarde erweitert die Realität
Die Agentur aus München will mit ihrem xR-Studio neue Standards im Bereich "Virtuelle Brand Experiences" setzen und Avantgarde-Kunden die Möglichkeit bieten, sich mit "neuester Technologie atemberaubend zu inszenieren".
Stationärer Handel: H&Mbeyond. entwickelt virtuelle Umkleidekabine
Das Innovationslab von H&M entwickelt gemeinsam mit NeXR eine virtuelle Fitting-Lösung für den stationären Handel. Im Zentrum steht ein persönlicher Avatar in Form eines digitalen Ebenbildes.
Instagram-Kampagne: New York Times launcht AR-Kreuzworträtsel
Moderne Technologie mit 16 Buchstaben: Augmented Reality. Die nutzt die New York Times jetzt für ein Spiel auf Instagram. Dabei gilt es, in der Augmented Reality ein Kreuzworträtsel zu lösen.