Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Bringt der Einsatz von VR-Brillen in der Wirtschaft endlich den Durchbruch? Unternehmen setzen zunehmend auf die virtuellen Welten, um ihre Angestellten zu trainieren und damit Millionen einzusparen.
Wie schaffen Social Networks mehr Vertrauen? Mit welchen Konzepten werden sie auf die 5G-Technologie reagieren? Wir stellen in unserer Serie die Strategien der wichtigsten Plattformen vor.
Blockchain für digitale Identitäten, Google Duplex oder AR im Marketing: die digitale Welt ist im Wandel. Neun Branchenexperten verraten, was in diesem Jahr im Tech-Umfeld wichtig ist - und was nicht.
Ausrollbare OLED-Fernseher, In-Ear-Kopfhörer, die den Puls messen, oder digitale Avatare, die aussehen wie echte Menschen: Welche Technik-Highlights 2020 noch wichtig werden, zeigt der zweite Teil der Serie.
Mercedes stellt auf der CES in Las Vegas ein Showcar vor, das zeigt: Mensch und Auto verschmelzen miteinander. Vorbild ist der Science-Fiction-Hollywood-Klassiker Avatar von James Cameron.
Kolle Rebbe hat im W&V-Kreativranking Rang 5 erreicht. Mit Accenture habe das aber noch nichts zu tun. Kreativgeschäftsführer Fabian Frese spricht mit W&V über seine Agentur, die gute Konkurrenz und den Hang der Kreativen zum Purpose.
Bei Google war er lange Jahre in führenden Positionen tätig - jetzt kommt Götz Trillhaas zu Snap. Dort soll er das regionale Geschäft im deutschsprachigen Raum auf die nächste Stufe heben.
Im Rahmen der Volkswagen-Kampagne "We drive football" hat die Avantgarde-Tochter eine innovative Selfie-Station entwickelt.
Die Agenturen Saint Elmo's, Serviceplan Campaign und Mediaplus haben für die Modemarke Eterna Printanzeigen in Augmented Reality produziert.
Mit Hilfe von Augmented Reality tauchen die Besucher im Shop in ein plastikverschmutzes Meer ein - und kommen so mit dem Thema Nachhaltigkeit in Berührung.
Von Print bis Digital: Maserati stößt die Customer Journey für seinen SUV Levante Trofeo im Handelsblatt an. An dem Auftritt haben IQ Media, IQ Digital und Solutions by Handelsblatt Media Group gemeinsam gearbeitet.
Die provokante Politiker-Porträt-Serie "Scars of Democracy" können Nutzer jetzt auch per Augmented Reality von Zuhause aus erleben.
Vom Alexanderplatz bis zur Gethsemanekirche: Was sich dort im November 1989 abgespielt hat, erweckt Facebook mit einer besonderen AR-Funktion zum Leben. Zusammen mit ZDF Digital und Berliner Kulturprojekte hat Facebook 38 AR-Filter produziert.
Um die Gefahr des weltweiten Artensterbens begreifbar zu machen, hat Snapchat für den Kölner Zoo Augmented-Reality-Lenses entwickelt. Die machen bedrohte Tierarten virtuell lebendig.
Kosmetikbrands können bei YouTube jetzt virtuelle Produktproben mit ihren Ads verknüpfen: Per Klick auf die Anzeige können Nutzer das beworbene Make-up virtuell auftragen. Das Video läuft unterdessen normal weiter.
Wer als Kind davon träumte, ein Geisterjäger zu werden, hat jetzt die Möglichkeit dazu. Allerdings werden dazu perfekte Japanischkenntnisse vorausgesetzt.
Mit dem neuen Kameramodus für iPhone X und höher können Snaps jetzt auch in 3D erstellt und versendet werden. Der Modus ist zwar nicht für alle Smartphones verfügbar. Die Bilder können aber geräteunabhängig empfangen werden.
Technologien wie AR und VR transformieren das Marketing. Aber: Die Kompetenzen dafür liegen oft noch gebündelt "im Nebengebäude", meint Kristian Kerkhoff von Demodern.
Von 365 Tagen im Jahr 2021 könnte ein Durchschnittskonsument 25 damit verbringen, Onlinevideos anzusehen. Deutschland ist noch nicht so weit.
In Mexiko können Coke-Dosen jetzt auch Geschichten erzählen. Möglich macht dies eine AR-Kampagne von Ogilvy Mexico und Timber.
Für die Kunden Telekom, Bosch und Mazda realisiert die Agentur Demodern auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin insgesamt fünf Messe-Installationen.
Stephen Kings neuer Horror-Schocker, das McDonald's-Kinoheftchen, eine App und Augmented Reality - aus diesen Zutaten mixt Burger King ein giftiges Marketing-Menü und serviert es kalt der Konkurrenz.
Aldi Nord und Aldi Süd laden ihre Kunden zum Sammeln von Emojis ein - sowohl analog als auch digital. Per Augmented-Reality können lebensgroße Figuren in den Filialen gefunden werden.
Mit dem Lens Studio von Snapchat kann jeder seine eigenen AR-Filter für die gelbe App entwickeln. Das neueste Update verwandelt das Brandenburger Tor in ein Gebäck.