Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Augmented Reality geistert schon länger durch die Technologie-Landschaft, kam jedoch nie richtig aus der Experimentierphase heraus. Aktuell sind aber vielversprechende Ideen am Start, die neue Gestaltungsmöglichkeiten verheißen.
Im Rahmen einer achtseitigen Printkampagne testeten Cosmopolitan, Juicy-Couture und Macy's die Möglichkeiten von Augmented Reality.
Auf Knopfdruck werden aus Hunderten Bewerbungen die wenigen interessanten herausgefiltert. Robindro Ullah erklärt, inwieweit Künstliche Intelligenz, Chatbots & Co das Recruiting flott machen.
Snapchat veröffentlicht seine erste Desktop-App. Die "Snap Camera" ermöglicht AR-Effekte während Live-Streams. Außerdem bekommt Twitch exklusive Features.
Die Agentur Taste folgt dem AR-Trend und bringt die Alpen übers Smartphone in die Küche. Die Bad-Reichenhaller-Kampagne wird unterstützt durch Shazam.
Die Marke O2 und ihre Agentur R/GA haben einen 3D-Video-Avatar des Sängers Michael Bublé erstellt. So konnten seine Fans via AR-App Selfies inszenieren.
Der Popup-Store in der Outletcity Metzingen testet sechs Monate lang ein futuristisches Shopping-Konzept der Printmarke Vogue.
Zwei Milliarden Facebook-Nutzer können ab Ende August Produkte der Kosmetikmarke NYX virtuell testen, bevor sie sie kaufen.
Um den Traffic in seinen Filialen zu erhöhen, setzte Hugendubel in seiner Kampagne "Bookbuster" auf Gamification und Augmented Reality.
Bei der Bewerbung seines Crossover-Modells Captur setzt Renault auf eine neuartige Augmented-Reality-Werbeform, die Usern ein außergewöhnliches 360-Grad-Erlebnis ermöglicht.
Wenn plötzlich Minions um einen herumwuseln, hat man entweder zu viel getrunken - oder nutzt Snapchat in den Vergnügungsparks der Universal Studios.
Was Mario Götze mit dem Fuß kann, können Sie mit dem (kleinen) Finger: Ein super Siegtor schießen.
Emotion zeichnet großartige Frauen aus, Pantaflix als Apple-TV-App, Babelsberg eröffnet AR-/VR-Studio, Jury des Bayerischen Printpreises steht.
"Pokémon Go" ist so 2016. Wer in diesem Sommer up to date sein will, geht via Augmented Reality auf Dino-Jagd. Auch im CentrO Oberhausen trommelt Universal Pictures für Jurassic World.
Die Digitalagentur Demodern hat eine App entwickelt, die dem willigen Onlineshopper eine virtuelle Modenschau präsentiert.
Sponsor Jeep wurde bei Sky in die Bundesliga-Sendung integriert: Der neue Compass fuhr per Augmented-Reality-Inszenierung aus der Leinwand ins Studio.
Händler auf dem Tablet: Mercedes-Benz Deutschland digitalisiert seinen Vertrieb. Die A-Klasse begegnet Menschen dreidimensional und in virtueller Realität.
Paartherapie mit Möbeln: Ikea fordert Paare im Stil einer Gaming-Show heraus. Mit der Augmented-Reality-App treten sie gegeneinander an und testen, wie kompatibel ihre Geschmäcker sind.
AR und VR haben das Zeug dazu, den Handel umzukrempeln. Jüngstes Beispiel: die Modekette Zara aus Spanien. Der Modehändler setzt im April eine App ein.
Bislang konnten sich 360-Grad-Experiences nicht als Marketingtool durchsetzen - zu teuer. Das neue Angebot Viond spart 90 Prozent Kosten ein.
Lebensmittel während des Fluges einkaufen, damit nach der Reise was zum Essen im Haus ist: Damit locken nun die Kooperationspartner Lufthansa, Bringmeister und Edeka.
Der Snapchat-Gründer Evan Spiegel verdiente dank des Börsengangs 637,8 Millionen Dollar. Neue Features sollen Snap voranbringen. Und auch die Spectacles kommt zurück.
Mit seiner ersten Olympia-Übertragung erzielte der Discovery-Sender Rekordreichweiten in Europa. In Deutschland kommt er noch nicht an ARD und ZDF vorbei.
Mit neuen Werbeformaten will die Verizon-Tochter Oath Mobile Advertising verbessern. Im Fokus stehen Augmented Reality, Fullscreen-Native-Werbung, interaktive Social-Ad-Formate und smarte Coupons.