Das Smartphone-Spiel Pokémon Go hat Augmented Reality (AR) erneut ins Gespräch gebracht. W&V zeigt, welche Einsatzmöglichkeiten generell für Marken und Medien interessant sind. Bei Marketingaktionen erhält der Benutzer ergänzte Informationen zur realen Umgebung, zu Produkten oder seinem Standort. Ein Best-Practice-Beispiel: Die Möbelkette Ikea reichert ihre Katalog-App mit AR-Inhalten an. Microsoft hat die AR-Brille Hololens im Angebot, Google arbeitet an der Project-Tango-Technologie.
Im Bereich Augmented Reality sieht sich Snap als Pionier. Dazu dient auch das neu gegründete globale Kreativstudio für Branded Augmented Reality "Arcadia", das AR-Erlebnisse für Marken- und Agenturpartner gestaltet.
Bei der breiten Masse fiel die Computerbrille Google Glass zwar durch, aber es gibt eine Reihe anderer Anwendungsszenarien. Nun setzt auch der deutsche Softwarekonzern Teamviewer auf die Google-Brille.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der App, die Angst vor Spinnen nimmt.
Der österreichische XR-Experte innovation.rocks und das deutsche AR-Startup Augmentaio schließen sich zusammen. Smarvony soll Unternehmensangaben zufolge der größte AR-Spezialist Europas sein.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Brille, die ein XXL-Fernseher ist.
Das Schweizer Kultgetränk macht sich fit für die digitale Zukunft: Mit einem virtuellen AR-Erlebnis auf Plakaten erleben Kunden die Schweizer Bergwelt hautnah und nehmen an einem Gewinnspiel teil.
Augmented Reality wird das Marketing und den Handel verändern. Davon ist der Werbegigant WPP überzeugt. Gemeinsam mit Snapchat sollen nun AR-Erlebnisse vor allem für E-Commerce entwickelt werden.
Die Accenture Interactive-Tochter Mackevision hat die Ausschreibung für das CGI-Mandat der BMW Group für sich entschieden. Die Agentur übernimmt künftig die Gestaltung sämtlicher Marketing-Assets.
Wie sehen Snapchatter:innen der Shoppingsaison entgegen und was erwarten sie von Marken dieses Jahr?
Wie kann AR den Geschenkekauf bereichern? Wir zeigen Beispiele und Inspirationen wie Marken AR in der Shopping Saison erfolgreich eingesetzt haben.
Der Rechteinhaber Your Family Entertainment bietet das Moorhuhn und Fix & Foxi als AR-Versionen zum Kauf. Das könnte der Anfang eines neuen Erlösmodells für Comic- und Lizenzthemen sein.
Das Schaufenster der jungen Generationen ist das Smartphone. Welche Rolle nimmt das Handy beim Shopping ein und was kann Augmented Reality beitragen?
Augmented Reality ist das nächste große Ding, Marken wie Domino’s oder Gucci machen es vor. Snap verbindet jetzt schon Shopping mit AR und will dafür auch kleinere Unternehmen begeistern.
Pünktlich zum Prestigeduell Deutschland gegen England hat VW ein nettes Gimmick auf Lager: Mithilfe von Augmented Reality können sich die Fans die UEFA EURO 2020 mitsamt Spielern und Pokal zu sich nach Hause holen.
Künftig lassen sich Make-up-Produkte in den Instagram-Shops diverser L’Oréal-Marken mithilfe von Augmented Reality vor dem Kauf virtuell ausprobieren. Dahinter steckt die L’Oréal-Tochter ModiFace.
Die Rob's-Chips, die das Start-up mit Influencer CrispyRob entwickelt hat, wird im Handel aufgrund guter Performance dauerhaft gelistet. Und das nächste Influencer-Produkt ist schon in Arbeit.
Smoothiehersteller Innocent startet eine Aktion, die den Lebenraum heimischer Insekten bewahren soll. Die digitale Kampagne der Berliner Agentur Departd ruft unter anderem zu Spenden für neue Blühflächen auf.
Die britische Fluggesellschaft Easyjet hat für ihren Instagram-Account AR-Filter entwickeln lassen, die Nutzer von ihren heimischen Wohnzimmern aus an beliebte Urlaubsorte wie Nizza, Venedig oder Santorin entführen.
Augmented Reality, Head-up-Display, Datenbrillen – die Technologien liegen nah beieinander und gleichen sich zum Teil. Vor allem aber gleichen sie sich in den hohen Erwartungen, die sie schüren, auch im Marketing.
Am 1. Juni bringt Samsung eine Kampagne zur Fußball-Europameisterschaft an den Start. Im Fokus stehen die Smarthome-Produkte des Elektronikkonzerns, mit denen das Turnier zum Fußballfest werden soll.
Augmented Reality wird beim Erleben von Marken und Produkten im Web immer mehr zur Normalität, zeigt eine Studie Publicis Media. Vor allem die GenZ zeigt eine hohe Affinität zu den neuen Möglichkeiten.
M&Ms führt mit "M&Ms Mix" eine Mischung unterschiedlicher Geschmacksrichtungen in einer Tüte ein. Darauf soll die erste Augmented-Reality-Print-Kampagne von BBDO New York Neugier wecken.
Ben & Jerry's startet eine "Pack Scan"-Kampagne mit Snapchat. Wer mit einer entsprechenden Augmented-Reality-Linse die Verpackung des neuen "Cookie Dough Peace Pops" scann, kann was erleben.
Der Bedarf nach alternativen Kommunikationslösungen im Digitalbereich wächst. Mit dem Geschäftsbereich "Saint Elmo's Experiential" hat die Agenturgruppe nun darauf reagiert. Die Leitung übernimmt Kevin Prösel.