Auch wenn Inhalte und Werbung immer häufiger auch über Smartphone und Tablet konsumiert werden, bleibt TV das Medium Nummer Eins der Deutschen: 262 Minuten verbringen sie im Durchschnitt mit Fernsehen. Noch. Denn Onlinevideo, Video-on-Demand und Live-Streaming gewinnen an Bedeutung in der Kommunikation. Die Zukunft von Bewegtbild liegt in Plattformen wie Youtube, sozialen Netzwerken und Virtual Reality. Auch für die Werbung.
Noch immer wachsen allein in Deutschland 2,8 Millionen Kinder in finanzieller Armut auf. Die Bildungsinitiative MESH Collective und die Bertelsmann Stiftung starten nun eine Influencer-Kampagne.
Aus Liebe zum Sport: Die Musik zum Oakley-Kampagnen-Video stammt aus der Feder von Reggae-Legende Bob Marley. Dessen Familie suchte sich für die Neu-Interpretation Sängerin Celeste aus.
Die Microsoft-Tochter Linkedin startet eine programmatisch ausgesteuerte Netzwerk-Kampagne. Um die eigene Markenbekanntheit vor allem unter den Young Professionals zu steigern, setzt sie vor allem auf Youtube-Spots.
Die jährlich stattfindende Gala-Show des G+J-Fußballmagazins geht aufgrund der Corona-Einschränkungen als Fernseh-Ereignis auf Sendung. Zu sehen ist es auf Magenta Sport sowie online.
Rund 30 Positionen haben die Kölner nach einem Assessment Center neu besetzt oder bestätigt. Eine prominente Personalie ist Nikolaus Blome: Der ehemalige Spiegel-Macher leitet das Ressort Politik & Gesellschaft.
Abonnements auf Monatsbasis können zu plötzlichen Einbrüchen bei der Kundenzahl führen, was wiederum die Marketingkosten in die Höhe treibt. Günstige Jahres-Abos sollen diese Schwankungen mildern.
Nachdem Disney+ erfolgreich im Markt etabliert ist, schiebt der Konzern ein weiteres Angebot nach: Star soll im Jahr 2021 starten - mit Inhalten, die etwas weniger familienorientiert ausfallen.
Das gab es in der Markenkommunikation von Porsche so noch nicht: Für die aktuelle Kampagne verzichtet der Sportwagenhersteller darauf, Fahrzeuge zu zeigen und lässt stattdessen Menschen erzählen.
Ein emotionales Tennismatch in luftiger Höhe: Der Tennisprofi und Barilla-Markenbotschafter Roger Federer überrascht in einer globalen Kampagne zwei seiner allergrößten italienischen Fans.
Der Unterhaltungsriese Disney erleidet schwere Verluste. Nun setzt der Konzern auf Streaming und bringt nun die immer wieder verschobene Neuauflage des Zeichentrick-Märchens "Mulan" auf Disney+.
Neugeschäft für Cheil. Die Agentur wirbt für die Spirituosen-Marke Roku Gin mit viel japanischer Handwerkstradition. Hersteller Beam Suntory will damit Liebhaber von Premium-Gins für sich gewinnen.
Das Online-Angebot des Männer-Magazins nähert sich inhaltlich und optisch mehr an die gedruckte Ausgabe an. So sollen auch die verschiedenen Geschäftmodelle der Marke zusammenwachsen.
Uwe Esser, Geschäftsleitung TV der ARD-Werbung Sales & Services, kündigt lediglich einige "leistungsgerechte Modifikationen" an. Die Preise für die auf 2021 verschobenen Sport-Events bleiben gleich.
"Entfernung soll in Luft aufgehn. Nichts soll zwischen uns mehr stehn": Die Deutsche Telekom startet in die zweite Phase ihrer 5G-Kampagne. Im Spot von DDB geht es um die Menschen, nicht um die Technik.
Das ZDF Werbefernsehen hält die Preise für TV-Spots im kommenden Jahr aufgrund der schwierigen Zeiten stabil. Dabei stehen 2021 zwei reichweitenstarke Sport-Events an - vor allem die Fußball-EM.
Ab dem Herbst setzt Sat.1 am Vorabend, wie die ARD, auf Quizformate. Zwei Shows sind angekündigt: Die internationale Produktion "5 Gold Rings" sowie ein Format, bei dem Sat.1 noch Rätsel aufgibt.
Wacken World Wide: Auch das legendäre Open-Air-Festival wird aufgrund der Corona-Pandemie digital. Und laut Veranstalter und dem Sponsor Telekom allerdings "größer als jemals zuvor."
Für die Supermarktkette Rewe schaltet der Vermarkter erstmals situativ angepasste Spots im Umfeld der Vox-Sendung "Das perfekte Dinner". In Szene gesetzt werden insbesondere regionales Obst und Gemüse.
Lidija Zickar, Director Media Consulting/ATV bei MediaCom, stuft Addressable TV als Wachstumsmarkt ein. Der aber, um zu florieren, gemeinsame Leistungswerte mit TV und Online Video braucht.
Der Pay-TV-Sender trommelt für seine neuen Serien, die im August starten, mit einer großen Werbekampagne. Zum Seriennachschub zählen das australische "Upright" und der kanadische Hit "Nurses".
Da Australien wohl ausfällt, überlegt man bei RTL, das TV-Spektakel IBES 2021 nach Schottland zu verlegen. Hintergrund: Der Sender ITV, mit dem sich RTL die Location teilt, will sein Camp dorthin umsiedeln.
Die beiden Bundesligisten erhalten laut Kicker in der kommenden Saison je rund 70 Millionen Euro der DFL-Einnahmen aus der TV-Vermarktung. Wegen Corona wurden die Summen aber vorläufig reduziert.
Mit Addressable TV werden Zielgruppen zunehmend passgenau erreicht. Der Markt ist stabil und hat sogar Corona gut überstanden. Weiterem Wachstum stünde nichts im Weg – wären da nicht einige Hürden.
Das Peoplemagazin aus dem Haus Burda verlegt seine Lifestyle-Messe "Bunte Beauty Days" für eine spezielle Sommer-Ausgabe ins Internet und holt sich dafür als Kooperationspartner die Drogeriekette Rossmann.