Der deutsche Pro-Kopf-Konsum von Bier lag 2015 laut Statista bei 106 Litern. Dem Analyseunternehmen zufolge wurden hier im gleichen Jahr 363,1 Mio. Euro für Bierwerbung ausgegeben. Die Top-3-Biermarken der Deutschen waren laut Statista in den Jahren 2014 bis 2016 Beck’s (Anheuser-Busch InBev), Krombacher (Krombacher Gruppe) und Warsteiner (Warsteiner Gruppe). Auch Radeberger und Bitburger gehören zu den führenden Biermarken.
Mads Mikkelsen gibt für die Biermarke Carlsberg wieder den Philosophen. Er radelt erneut durch Kopenhagen und zeigt, wie gute Momente mit alkoholfreiem Bier noch besser gemacht werden können.
115 Jahre nach der Brauerei-Schließung bekommen die Landeshauptstädter ihren "Münchner Kindl"-Bräu zurück: Das erste Produkt, der Vivator Doppelbock Dunkel, ist schon gebraut und ab sofort erhältlich.
Asahi-Konzern vertraut der Kölner Agentur Goodwillrun die bekannten Marken Pilsner Urquell, Tyskie und Kozel an und will für die Brands eine neue Strategie Public Relations aufsetzen.
Um sein neues alkoholfreies Bier zu bewerben, stellt Heineken im Stadtstaat Singapur einfach Getränkekühlschränke in Tiefgaragen auf. Der Clou: Diese lassen sich nur mit Auto-Funkschlüsseln entsperren.
Die Bierbrauer wollen mit einer Sonderedition Hunde aus Tierheimen in ganz Deutschland vermitteln - mit Hilfe von Fotos auf den Punk IPA-Flaschen. Vox-"Hundeprofi" Martin Rütter unterstützt die Aktion.
Die Corona-Pandemie hat die Art und Weise, wie Heineken Werbung macht, verändert. Das hat die niederländische Brauerei dazu motiviert, zusammen mit Publicis ein neues Agenturmodell zu entwerfen.
Die Warsteiner-Traditionsmarke Frankenheim versucht es in ihrer neuen Kampagne mit Humor. Der Auftritt für das Altbier aus Düsseldorf stammt von der Hamburger Agentur Freunde des Hauses.
FJR wird die globale Leadagentur der Staatsbrauerei Hofbräu München. Die Kreativen aus der bayerischen Landeshauptstadt dürfen nun mehr als 400 Jahre Tradition mit internationaler Expansion verbinden.
Eigentlich sucht Anheuser-Busch InBev eine neue Media-Agentur für seine weltweite Kampagnenplanung. Doch der Ende vergangenen Jahres verkündete Pitch findet wegen Corona dieses Jahr nicht statt.
Ab September geht Herforder mit einer der größten Kampagne seit Jahren an die Öffentlichkeit. Die Hamburger Agentur Freunde des Hauses entwarf Plakatmotive und Display Ads für die regionale Biermarke.
Wie wirbt man für Produkte mit der Marke "Corona", während die Welt von einer Pandemie gleichen Namens in die Knie gezwungen wird. Die Biermarke beantwortet die Frage auf ganz eigene Art.
Die Biermarke Holsten gibt dem Ritter mehr Raum als Markensymbol. Das kräftige Grün soll an die Dächer ihrer Heimatstadt Hamburg erinnern. Design Bridge hat das neue Erscheinungsbild entworfen.
Den Deutschen schmeckt das Bier immer weniger. Aber das gilt nicht für alle Bundesländer. Und nicht alle Marken reagieren mit einer Reduzierung der Werbespendings, wie eine W&V Data-Analyse zeigt.
Die Biermarke Heineken freut sich über offene Bars und Restaurants. In dem Spot "That's life" lässt das Unternehmen die Partygänger jedoch wissen: Tut alles, damit die Lokale nicht bald wieder schließen müssen.
Das Alkohol-Verkaufsverbot auf St. Pauli und im Schanzenviertel muss für Brauereien kein Grund sein, den Kopf in den Sand zu stecken. Diese beiden reagieren jedenfalls mit originellen Marketing-Aktionen.
Die Corona-Pandemie ist bekanntlich eine Zeit besonderer Hygienemaßnahmen. Die Angst vor dem Virus verhilft auch einem Produkt aus dem Hause Erdinger zum Comeback: dem Weißbier aus der Flasche.
Ein Monat nach dem Start in Großbritannien geht Erdinger Weißbräu am kommenden Montag in Deutschland mit einem eigenen Jürgen-Klopp-Spot on air. Darin beschwört der Trainer das Wochenend-Feeling.
Das Bundeskartellamt hat keine Einwände gegen eine Kooperation von Radeberger und Früh. Die Radeberger Gruppe übernimmt aber weiterhin Vertrieb und Marketing für die eigenen Produkte.
Oliver Kahn knüpft an die guten alten Zeiten an - und sitzt wieder gemütlich im Paulanergarten. Diesmal wirbt er allerdings unter der Regie von Thjnk für das erste komplett alkoholfreie Weißbier der Brauerei.
Schon lange vor der Corona-Krise kämpften Brauereien mit sinkendem Bierkonsum. Dann kamen geschlossene Lokale und abgesagte Events dazu. Die jüngsten Trends liefert der Mintel-Bier-Report.
Paulaner-Marketingchef Henner Höper musste seine Kampagne mit dem FC Bayern verschieben. Stattdessen steht für ihn aktuell die Nothilfe für die gebeutelte Gastronomie auf dem Programm.
Nach einer erfolgreichen Danke-Kampagne anlässlich der Corona-Pandemie sichert sich die auf Handelsmarketing spezialisierte Agentur Aha! aus Köln nun den gesamten PoS-Etat von Krombacher.
Unternehmen stellen sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros ein. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. So sehen die Arbeitsbedingungen bei der Brauerei Krombacher aus.
Unter dem Motto "Mehr Limo als Bier" präsentiert Krombacher ein neues, alkoholreduziertes Biermischgetränk, das im quietschbunten Look & Feel vor allem die jüngere Zielgruppe ansprechen soll.