Der deutsche Pro-Kopf-Konsum von Bier lag 2015 laut Statista bei 106 Litern. Dem Analyseunternehmen zufolge wurden hier im gleichen Jahr 363,1 Mio. Euro für Bierwerbung ausgegeben. Die Top-3-Biermarken der Deutschen waren laut Statista in den Jahren 2014 bis 2016 Beck’s (Anheuser-Busch InBev), Krombacher (Krombacher Gruppe) und Warsteiner (Warsteiner Gruppe). Auch Radeberger und Bitburger gehören zu den führenden Biermarken.
Unternehmen stellen sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros ein. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. So sehen die Arbeitsbedingungen bei der Brauerei Krombacher aus.
Unter dem Motto "Mehr Limo als Bier" präsentiert Krombacher ein neues, alkoholreduziertes Biermischgetränk, das im quietschbunten Look & Feel vor allem die jüngere Zielgruppe ansprechen soll.
Anheuser-Busch Inbev verkauft mehr Bier der Marke Corona Extra. Doch ausgerechnet im Corona-Heimatland Mexiko geht jetzt das Bier aus, da seit Anfang April dort nicht mehr gebraut wird.
Auch in Coronakrisenzeiten bleiben die Deutschen wählerisch. Eine W&V Data-Analyse zum heutigen „Tag des Bieres“ zeigt, wie gut sich Werbung weiterhin bezahlt macht und auf die Markenbindung einzahlt.
Zum Tag des deutschen Bieres am 23. April führt der YouGov-BrandIndex die hierzulande beliebtesten Biermarken auf: Die Marke Krombacher aus dem Siegerland liegt dabei mit deutlichem Abstand vorn.
Die Coronakrise wird das Marketing nachhaltig verändern. W&V hat nachgefragt, wie sich Marken auf die neue Situation einstellen, wie Unternehmen in Zukunft werben und über welche Kanäle sie verkaufen.
Die Hamburger Agentur Deepblue Networks sichert sich eine weitere Biermarke aus der Bitburger-Gruppe. Nach einem Pitch gegen zwei Wettbewerber erhielt sie den Zuschlag für Köstritzer als Leadagentur.
Auf ein Bier - auch in Quarantäne: Der Craft-Bier-Produzent eröffnet Ende der Woche 102 virtuelle BrewDog-Bars. Dabei wird jede der weltweit bestehenden Bars genau im Netz nachgebildet.
Angesichts der Corona-Krise fällt der diesjährige St. Patrick's Day aus. Mit einem emotionalen Video erinnert Guinness, worum es wirklich geht: Zusammenhalt, Widerstandsfähigkeit und aufeinander achtgeben.
Inmitten des Wirbels um (angebliche) Verwechslungsgefahren mit dem namensgleichen Virus holt Corona ein bekanntes Testimonial an Bord: Rapper Snoop Dogg wird im Spot "La Vida Mas Fina" auftreten.
Eine windige Telefonumfrage der PR-Agentur 5W sorgt für den wohl so intendierten Medienrummel. Doch für eine Kaufzurückhaltung wegen der Namensgleichheit mit dem Virus gibt es keine Belege.
Vater und Sohn Rosberg, beide ehemalige Formel 1-Champions, stehen in ständigem Wettbewerb. Und immer gewinnt Keke. Bis Sohn Nico ihn mit einem speziellen Heineken-Bier doch noch überlistet.
Der Vorstandschef der niederländischen Bierbrauerei Heineken, Jean-François van Boxmeer, hat seinen Rücktritt angekündigt. Sein Nachfolger soll Asien-Direktor Dolf van den Brink werden.
Seit Jahresbeginn hat Früh Kölsch eine neue Agentur: Serviceplan Köln. Davor hatte Counterpart die Brauerei 13 Jahre lang betreut. Die erste Kampagne von Serviceplan kommt pünktlich zu Karneval.
Eigentlich setzt Aldi Süd beim Bier bislang ausschließlich auf Dosen und PET-Flaschen. Doch angeblich testet der Discounter jetzt in ausgewählten Filialen den Absatz diverser Biermarken in Mehrwegkästen.
"Cheers To All" ist das Motto der neuen Kampagne von Heineken. Die niederländische Biermarke mit dem roten Stern will damit Getränke-Stereotypen ein Ende setzen. Na dann: Prost!
Die friesische Biermarke ist mit einer neuen Kampagne zurück, die - typisch Jever - auf das stürmische Meer und kernige Seebären setzt. Für die Realisierung des Spots war erneut Ogilvy mit im Boot.
Nach 13 Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit beenden Cölner Hofbräu Früh und die Agentur Counterpart ihre gemeinsame Zeit. Die Agentur freut sich auf neue Projekte.
Der Erfolgstrainer des FC Liverpool kehrt Warsteiner den Rücken und wirbt vom neuen Jahr an für Erdinger Weißbräu. Die Brauerei zahlt angeblich rund zwei Millionen Euro pro Jahr.
Der dänische Bierbrauer folgt dem Gesundheitstrend im Food-Markt und will seine alkoholfreien Biere ganz neu in Szene setzen. Dafür hat Carlsberg Grey Europe verpflichtet.
Die Veltins-Vertriebstochter United Liquids übernimmt die Distribution der von Udo Lindenberg inspirierten Szene-Drinks, die 2020 in den Handel kommen.
Die Symbiose zwischen Bier und Fußball bleibt uns auch im kommenden Jahr bei der Europameisterschaft erhalten: Heineken wird Sponsor des Turniers, das erstmals in zwölf Städten europaweit ausgetragen wird.
Jetzt auch Bitburger: Die Brauerei aus der Eifel will nach einer aktuellen Testphase 2020 ein glutenfreies Bier auf den Markt bringen und hofft auf Zusatzgeschäft.
Es kommt eher selten vor, dass die scharfzüngigen Late-Night-Satiriker sich profaner Werbung widmen. Die Biermarke Coors Light hat das verdient.