Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
Interview mit Patrick Riedlsperger: Talent Relations statt Stellenanzeige: So kommen die besten Mitarbeitenden zu euch
Wer begehrte Talente mit gefragten Skills gewinnen will, braucht mehr als Anzeigen in unpersönlichen Jobportalen. Der Recruiting-Funnel beginnt viel früher. Unternehmen müssen vielfältige Kontaktpunkte schaffen. Patrick Riedlsperger von Hello Talents hat die besten Beispiele aus der Praxis.
Best Practice: Nivea und Rossmann machen Content Marketing, das nicht verkaufen will – und genau deshalb wirkt
Mit einem digitalen Hub gegen Einsamkeit bei jungen Menschen zeigen Rossmann und Nivea, wie Marken gesellschaftliche Relevanz strategisch nutzen können. Das Projekt liefert vier Learnings für Content Marketing mit Substanz.
Brand Diagnostics: Cosnova schafft vier Prozent Plus - dank dieser besonderen Marketingstruktur
Essence und Catrice profitieren davon, dass Markenstrategie, Produktentwicklung und digitale Aktivierung früh zusammengedacht werden. So übersetzt Cosnova Trends schneller in Produkte, Content und Kaufanreize. Im Interview verraten die Head of Brand von Catrice und Cosnova, Yvonne Wutzler, und CDMO Thorsten Mühl, warum ihre Zusammenarbeit so gut funktioniert und wie die Cosnova-interne Struktur zum Erfolg der Marken beiträgt.
Kampagne für Live Commerce: Alter Claim, neues Geschäftsmodell: Ebay will mit „3, 2, 1 …" durchstarten
Ebay reaktiviert seinen legendärsten deutschen Claim – aber die Nostalgie ist nur der Köder. Dahinter steckt ein strategischer Umbau in Richtung Live-Commerce, der den Marktplatz aus der Amazon-Falle führen soll.
Fußball-WM 2026: Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt
Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.
B2B: Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei
51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
Fußball-WM 2026: Die große WM-Illusion vom Konsumboom
Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.
Interview über Gewinner und Verlierer im Auto-Markt: Thomas Sedran und Harald Hamprecht: "Die Mitte wird das Problem"
Die deutsche Auto-Industrie leidet. Verpasste Chancen, Missmanagement, schlechte Politik, Wirtschaftskrise – die Gründe sind vielfältig. Wer momentan performt, wer nicht und worauf es jetzt ankommt, erklären Ex-VW-Vorstand Thomas Sedran und Ex-Opel-Kommunikationschef Harald Hamprecht.
Fachkräftemangel: Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit
Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.
125 Jahre Hansgrohe: Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht
Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.
Hacking the feed: Mai: Der Matcha-Riegel von Nona und Pamela Reif zeigt, wie Launches heute inszeniert werden
Ein angeblich geplanter Matcha-Riegel, ein öffentliches Dementi und eine Community, die komplett eskaliert: Der Case rund um den Matcha-Riegel von Creatorin Nona und Pamela Reif zeigt, wie Pre-Launch-Dynamiken Reichweite und Nachfrage gleichzeitig erzeugen. Drei Learnings für Marken von Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave.
Arbeitsmarkt Marketing Q1 2026: Weniger Stellen, mehr Jobsuchende – aber diese Skills sind besonders gefragt
Während klassische Kommunikationsprofile stagnieren, wachsen die Segmente mit direktem Wirkungsnachweis. Die Auswertung, die Index Research exklusiv für W&v erstellt hat, zeigt, welche Kompetenzen Unternehmen jetzt wirklich suchen.
Tipps: Das Briefing – der blinde Fleck im Content Marketing
Content-Teams haben verstanden, dass Briefings präziser werden müssen. Was viele dabei unterschätzen: Mit KI verändert sich nicht nur die Produktion von Inhalten, sondern auch die Art, wie Kommunikation vorbereitet und gesteuert wird.
W&V Trendhunter No. 42: Business Impact: Warum sich CMOs unter Wert verkaufen
Es ist einer der teuersten Denkfehler auch im B2B: Marketing als bloße Kostenstelle zu begreifen statt als Umsatztreiber. Was CMOs dagegen tun können – und warum das oft schwieriger ist, als es klingt – darüber haben wir mit Revenue-Marketing-Experte Sascha Albrink gesprochen.
W&V & Weischer Wollen’s Wissen: Carlsberg-CMO: Kreativität wird zum Business-Faktor im Biermarkt
Wie bleibt eine Biermarke relevant, wenn Konsumgewohnheiten sich verändern, junge Zielgruppen bewusster trinken und klassische Werbung immer häufiger ausgeblendet wird? Darüber spricht Gunnar Fischer in der ersten Folge unserer neuen Video-Kolumne WWWW – W&V & Weischer Wollen's Wissen.
Bis 2. Juni teilnehmen: W&V verlost 50 Gewinnpakete zum Magazin No. 16
Im W&V Magazin No. 16 geht es um Persönlichkeiten, die Marketing und Media gerade prägen - wie Sebastian Bayer, Alma Lipa und Kristina Bulle. Außerdem stellen wir die W&V Top 100 vor und diskutieren im Top-5-Club, wie Agenturbusiness in Zukunft läuft. Das alles kannst du mit etwas Glück kostenlos lesen. Wir verlosen 50 Gewinner-Pakete – bestehend aus einer Ausgabe der W&V No. 16 und der Möglichkeit, 30 Tage W&V gratis zu testen. Nutze deine Chance.
Brand Diagnostics: 2,5 Prozent mehr Marktanteil bei Familien: So gelingt R+V die Verjüngungsstrategie
Die R+V Versicherung will sich verjüngen und setzt daher auf eine klare Zielgruppenstrategie: Im Mittelpunkt der Kommunikationsmaßnahmen stehen Familien und ihre Bedürfnisse sowie auf sie zugeschnittene Produkte. Erste Erfolge sind bereits sichtbar.
TikTok Brand des Monats: "Neinto5": Warum Flaconi mit Bürofrust auf TikTok punktet
Mit der Mockumentary-Serie "Neinto5" zeigt Flaconi, wie Marken auf TikTok mehr schaffen können als Produktempfehlungen und Trendkopien, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai. Sein Urteil: Das Format nutzt Bürofrust, Selbstironie und Plattformlogik, um aus einer Beauty-Brand eine wiedererkennbare Serie mit Community-Bindung zu machen.
B2B-Strategien: Schluss mit der Funnel-Illusion: Wie ihr die Cost per Leads um 20 Prozent senkt
Viele B2B-Unternehmen planen ihr Marketing noch immer entlang von Awareness, Consideration und Decision. Das Problem: Ihre Käufer tun das schon lange nicht mehr. Erfolgreiche B2B-Marken wie SAP investieren deshalb in Relevanz lange vor dem Kaufzeitpunkt – und messen Wirkung jenseits des Last Clicks.
Elektroflitzer: Wieso Mercedes-AMG Performance neu erzählen muss
Mercedes-AMG bringt zur Weltpremiere seines neuen Elektro-Sportwagens die Autobahn nach Los Angeles. Dahinter steckt mehr als Event-Inszenierung. Die Marke versucht, ein zentrales Problem vieler Performance-Hersteller zu lösen: Emotion in die Elektromobilität zu übertragen.
Gamification: Die Stadtsparkasse Düsseldorf baut Female Finance zum Erlebnis um
Viele Banken investieren seit Jahren in Female Finance. Schwieriger wird allerdings die Frage, was nach Webinar, Podcast oder Panel eigentlich passiert. Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet deshalb gemeinsam mit Open ein Format, das Finanzbildung stärker mit Erlebnis, Community und Beratung verbindet.
Gastbeitrag: Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
Consumer Tech: Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt
Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.
Turnaround: Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype
Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.
