Der deutsche Pro-Kopf-Konsum von Bier lag 2015 laut Statista bei 106 Litern. Dem Analyseunternehmen zufolge wurden hier im gleichen Jahr 363,1 Mio. Euro für Bierwerbung ausgegeben. Die Top-3-Biermarken der Deutschen waren laut Statista in den Jahren 2014 bis 2016 Beck’s (Anheuser-Busch InBev), Krombacher (Krombacher Gruppe) und Warsteiner (Warsteiner Gruppe). Auch Radeberger und Bitburger gehören zu den führenden Biermarken.
Die deutsche Brauerei hat absichtlich einen miesen Spot in Argentinien verbreitet. Um ins Gespräch zu kommen. Ein mutiger Coup.
Wenn's ums Wäsche waschen ginge, hätte Heineken recht: Dann ist heller besser. Bei Menschen, die sich in einer Bar vergnügen, ist der Spruch jedoch deplatziert.
Am 14. Juni beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in Russland. Nach Ostern bringt Warsteiner seine schwarz-rot-goldenen WM-Flaschen und -Dosen in den Handel.
Die epische Schlacht, mit der Bud light die über Monate aufgebaute Kampagne "Dilly Dilly" am Super-Bowl-Abend abrundet, spielt auf "Game of Thrones" an.
Als erste Marke veröffentlicht Stella Artois ihren Spot zum Super Bowl. Skittles dagegen setzt spektakulär aus. Die Super-Bowl-News:
Der belgischer Brauerei-Konzern Anheuser Busch Inbev bereinigt sein Portfolio. Für die Marken Diebels und Hasseröder hat sich ein Käufer gefunden, der hessische Finanzunternehmer Daniel Deistler.
Ohne Alkohol geht's auch: Schweppes, Vitamalz und Fassbrause bescherten Krombacher 2017 ein fettes Plus. Wie Krombacher das in diesem Jahr fortsetzen will.
Die Deutschen trinken immer weniger Bier. Und wenn, dann greifen sie immer häufiger zu Craft Bieren. Das Erfolgsgeheimnis der kleinen Brauereien: Haltung zeigen, Nischen nutzen.
Anfang des Jahres ist die Brauereigruppe bei ihrer langjährigen Digitalagentur Online Dialog eingestiegen. Jetzt eröffnet die Radeberger-Agentur eine Niederlassung in Berlin-Mitte.
Ab sofort ist Oliver Bartelt Kommunikationschef beim Deutschen Milchkontor. Seinen alten Arbeitgeber Anheuser-Busch Inbev verlässt er, jedoch nicht die Stadt Bremen.
Im schwächelnden Biermarkt suchen Brauereiunternehmen nach neuen Marketingstrategien. Warsteiner setzt dabei auf Festivalsponsoring. Die einstige "Königin unter den Bieren" ist zum Beispiel auf kleinen Elektrofestivals unterwegs.
Die Agentur Epic hat sich für die Biermarke etwas Witziges ausgedacht: eine Nachricht aus dem All und eine fragwürdige limitierte Auflage von "Eau de Sterni".
Die strategische Neuausrichtung der Kommunikation von Hacker Pschorr ist in vollem Gang. Die Münchner Kreativagentur David + Martin gewinnt den Etat mit bayrischer Mundart.
In der neuen Kampagne verabschiedet sich Beck's vom legendären grünen Segelschiff - jedenfalls fast. Eine sanfte Entwicklung der Marke, die genau zum richtigen Zeitpunkt kommt.
Die Aufregung um die Sortenbezeichnung "Radler" auf dem Etikett war riesig. Astra gab daraufhin nach. Im Spot wirbt eine Zitro-Nixe für das neue Produkt.
In ihrer neuen Kampagne zeichnet die Pilsmarke die Entwicklung eines kleinen Jungen zum gestandenen Mann (und Radeberger-Liebhaber) nach.
Astra kann auch Liebesgeschichten: Im neuen Spot von Philipp und Keuntje sorgt ein "sexy Schaumbart" für ein Happy End.
Beck's bleibt das Maß aller Dinge: Der Online-Marktforscher Mafo.de hat in einer repräsentativen Studie die zehn bekanntesten Biermarken untersucht.