Der deutsche Pro-Kopf-Konsum von Bier lag 2015 laut Statista bei 106 Litern. Dem Analyseunternehmen zufolge wurden hier im gleichen Jahr 363,1 Mio. Euro für Bierwerbung ausgegeben. Die Top-3-Biermarken der Deutschen waren laut Statista in den Jahren 2014 bis 2016 Beck’s (Anheuser-Busch InBev), Krombacher (Krombacher Gruppe) und Warsteiner (Warsteiner Gruppe). Auch Radeberger und Bitburger gehören zu den führenden Biermarken.
Den Deutschen schmeckt das Bier immer weniger. Aber das gilt nicht für alle Bundesländer. Und nicht alle Marken reagieren mit einer Reduzierung der Werbespendings, wie eine W&V Data-Analyse zeigt.
Die Biermarke Heineken freut sich über offene Bars und Restaurants. In dem Spot "That's life" lässt das Unternehmen die Partygänger jedoch wissen: Tut alles, damit die Lokale nicht bald wieder schließen müssen.
Das Alkohol-Verkaufsverbot auf St. Pauli und im Schanzenviertel muss für Brauereien kein Grund sein, den Kopf in den Sand zu stecken. Diese beiden reagieren jedenfalls mit originellen Marketing-Aktionen.
Die Corona-Pandemie ist bekanntlich eine Zeit besonderer Hygienemaßnahmen. Die Angst vor dem Virus verhilft auch einem Produkt aus dem Hause Erdinger zum Comeback: dem Weißbier aus der Flasche.
Ein Monat nach dem Start in Großbritannien geht Erdinger Weißbräu am kommenden Montag in Deutschland mit einem eigenen Jürgen-Klopp-Spot on air. Darin beschwört der Trainer das Wochenend-Feeling.
Das Bundeskartellamt hat keine Einwände gegen eine Kooperation von Radeberger und Früh. Die Radeberger Gruppe übernimmt aber weiterhin Vertrieb und Marketing für die eigenen Produkte.
Oliver Kahn knüpft an die guten alten Zeiten an - und sitzt wieder gemütlich im Paulanergarten. Diesmal wirbt er allerdings unter der Regie von Thjnk für das erste komplett alkoholfreie Weißbier der Brauerei.
Schon lange vor der Corona-Krise kämpften Brauereien mit sinkendem Bierkonsum. Dann kamen geschlossene Lokale und abgesagte Events dazu. Die jüngsten Trends liefert der Mintel-Bier-Report.
Paulaner-Marketingchef Henner Höper musste seine Kampagne mit dem FC Bayern verschieben. Stattdessen steht für ihn aktuell die Nothilfe für die gebeutelte Gastronomie auf dem Programm.
Nach einer erfolgreichen Danke-Kampagne anlässlich der Corona-Pandemie sichert sich die auf Handelsmarketing spezialisierte Agentur Aha! aus Köln nun den gesamten PoS-Etat von Krombacher.
Unternehmen stellen sich auf die Rückkehr ihrer Mitarbeiter in die Büros ein. Wie sie dabei vorgehen, hat W&V in einer Umfrage ermittelt. So sehen die Arbeitsbedingungen bei der Brauerei Krombacher aus.
Unter dem Motto "Mehr Limo als Bier" präsentiert Krombacher ein neues, alkoholreduziertes Biermischgetränk, das im quietschbunten Look & Feel vor allem die jüngere Zielgruppe ansprechen soll.
Anheuser-Busch Inbev verkauft mehr Bier der Marke Corona Extra. Doch ausgerechnet im Corona-Heimatland Mexiko geht jetzt das Bier aus, da seit Anfang April dort nicht mehr gebraut wird.
Auch in Coronakrisenzeiten bleiben die Deutschen wählerisch. Eine W&V Data-Analyse zum heutigen „Tag des Bieres“ zeigt, wie gut sich Werbung weiterhin bezahlt macht und auf die Markenbindung einzahlt.
Zum Tag des deutschen Bieres am 23. April führt der YouGov-BrandIndex die hierzulande beliebtesten Biermarken auf: Die Marke Krombacher aus dem Siegerland liegt dabei mit deutlichem Abstand vorn.
Die Coronakrise wird das Marketing nachhaltig verändern. W&V hat nachgefragt, wie sich Marken auf die neue Situation einstellen, wie Unternehmen in Zukunft werben und über welche Kanäle sie verkaufen.
Die Hamburger Agentur Deepblue Networks sichert sich eine weitere Biermarke aus der Bitburger-Gruppe. Nach einem Pitch gegen zwei Wettbewerber erhielt sie den Zuschlag für Köstritzer als Leadagentur.
Auf ein Bier - auch in Quarantäne: Der Craft-Bier-Produzent eröffnet Ende der Woche 102 virtuelle BrewDog-Bars. Dabei wird jede der weltweit bestehenden Bars genau im Netz nachgebildet.
Angesichts der Corona-Krise fällt der diesjährige St. Patrick's Day aus. Mit einem emotionalen Video erinnert Guinness, worum es wirklich geht: Zusammenhalt, Widerstandsfähigkeit und aufeinander achtgeben.
Inmitten des Wirbels um (angebliche) Verwechslungsgefahren mit dem namensgleichen Virus holt Corona ein bekanntes Testimonial an Bord: Rapper Snoop Dogg wird im Spot "La Vida Mas Fina" auftreten.
Eine windige Telefonumfrage der PR-Agentur 5W sorgt für den wohl so intendierten Medienrummel. Doch für eine Kaufzurückhaltung wegen der Namensgleichheit mit dem Virus gibt es keine Belege.
Vater und Sohn Rosberg, beide ehemalige Formel 1-Champions, stehen in ständigem Wettbewerb. Und immer gewinnt Keke. Bis Sohn Nico ihn mit einem speziellen Heineken-Bier doch noch überlistet.
Der Vorstandschef der niederländischen Bierbrauerei Heineken, Jean-François van Boxmeer, hat seinen Rücktritt angekündigt. Sein Nachfolger soll Asien-Direktor Dolf van den Brink werden.
Seit Jahresbeginn hat Früh Kölsch eine neue Agentur: Serviceplan Köln. Davor hatte Counterpart die Brauerei 13 Jahre lang betreut. Die erste Kampagne von Serviceplan kommt pünktlich zu Karneval.