Der deutsche Pro-Kopf-Konsum von Bier lag 2015 laut Statista bei 106 Litern. Dem Analyseunternehmen zufolge wurden hier im gleichen Jahr 363,1 Mio. Euro für Bierwerbung ausgegeben. Die Top-3-Biermarken der Deutschen waren laut Statista in den Jahren 2014 bis 2016 Beck’s (Anheuser-Busch InBev), Krombacher (Krombacher Gruppe) und Warsteiner (Warsteiner Gruppe). Auch Radeberger und Bitburger gehören zu den führenden Biermarken.
Die Biermarke Beck's adressiert mit einer ungewöhnlichen und edlen Dose das Nicht-Stammpublikum - wie beispielsweise Opern-Gänger.
Dem Kölner sind Kölsch und Fußball heilig. Diesen Umstand nutzen die Brauerei-Konkurrenten Früh und Gaffel für WM-Kampagnen in der Domstadt.
Die Hamburger Agentur Ministry Group sucht via Social Media einen Bierkunden. Der Deal: Die Brauerei erhält kostenlose Betreuung - und die Agentur Freibier. Der Aufruf war erfolgreich.
Warsteiner-Fans können sich auf die WM in Russland vorbereiten und Etiketten mit ein paar schlauen Sprüchen versehen.
Die Biermarke Astra lässt VIPs im Stadion WG-Atmosphäre schnuppern: Die haben beim FC St. Pauli nicht nur Spaß beim Fußballgucken, sondern auch beim Flaschendrehen.
Warum sich die Allgäuer Härle-Brauerei nun nach 80 Jahren einen komplett anderen Werbeslogan ausdenken muss.
Domenika Pawlowski ist Künstlerin und eine bekannte Kiezgröße auf St. Pauli. Sie ist Stammgast im Elbschlosskeller auf dem Hamburger Berg. Weil sie da jede Menge Spaß hat.
Die Zeit der nationalen Kampagnen ist erst mal passé. Die Brauerei Holsten geht in die Region - und zwar gezielt mit digitalen Mitteln.
Die deutsche Brauerei hat absichtlich einen miesen Spot in Argentinien verbreitet. Um ins Gespräch zu kommen. Ein mutiger Coup.
Wenn's ums Wäsche waschen ginge, hätte Heineken recht: Dann ist heller besser. Bei Menschen, die sich in einer Bar vergnügen, ist der Spruch jedoch deplatziert.
Am 14. Juni beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in Russland. Nach Ostern bringt Warsteiner seine schwarz-rot-goldenen WM-Flaschen und -Dosen in den Handel.
Die epische Schlacht, mit der Bud light die über Monate aufgebaute Kampagne "Dilly Dilly" am Super-Bowl-Abend abrundet, spielt auf "Game of Thrones" an.
Als erste Marke veröffentlicht Stella Artois ihren Spot zum Super Bowl. Skittles dagegen setzt spektakulär aus. Die Super-Bowl-News:
Der belgischer Brauerei-Konzern Anheuser Busch Inbev bereinigt sein Portfolio. Für die Marken Diebels und Hasseröder hat sich ein Käufer gefunden, der hessische Finanzunternehmer Daniel Deistler.
Ohne Alkohol geht's auch: Schweppes, Vitamalz und Fassbrause bescherten Krombacher 2017 ein fettes Plus. Wie Krombacher das in diesem Jahr fortsetzen will.
Die Deutschen trinken immer weniger Bier. Und wenn, dann greifen sie immer häufiger zu Craft Bieren. Das Erfolgsgeheimnis der kleinen Brauereien: Haltung zeigen, Nischen nutzen.
Anfang des Jahres ist die Brauereigruppe bei ihrer langjährigen Digitalagentur Online Dialog eingestiegen. Jetzt eröffnet die Radeberger-Agentur eine Niederlassung in Berlin-Mitte.
Ab sofort ist Oliver Bartelt Kommunikationschef beim Deutschen Milchkontor. Seinen alten Arbeitgeber Anheuser-Busch Inbev verlässt er, jedoch nicht die Stadt Bremen.
Im schwächelnden Biermarkt suchen Brauereiunternehmen nach neuen Marketingstrategien. Warsteiner setzt dabei auf Festivalsponsoring. Die einstige "Königin unter den Bieren" ist zum Beispiel auf kleinen Elektrofestivals unterwegs.
Die Agentur Epic hat sich für die Biermarke etwas Witziges ausgedacht: eine Nachricht aus dem All und eine fragwürdige limitierte Auflage von "Eau de Sterni".
Die strategische Neuausrichtung der Kommunikation von Hacker Pschorr ist in vollem Gang. Die Münchner Kreativagentur David + Martin gewinnt den Etat mit bayrischer Mundart.
In der neuen Kampagne verabschiedet sich Beck's vom legendären grünen Segelschiff - jedenfalls fast. Eine sanfte Entwicklung der Marke, die genau zum richtigen Zeitpunkt kommt.
Die Aufregung um die Sortenbezeichnung "Radler" auf dem Etikett war riesig. Astra gab daraufhin nach. Im Spot wirbt eine Zitro-Nixe für das neue Produkt.
In ihrer neuen Kampagne zeichnet die Pilsmarke die Entwicklung eines kleinen Jungen zum gestandenen Mann (und Radeberger-Liebhaber) nach.