Brand Experience:
Tamaris testet bei Helene Fischer die neue Rolle von Events

Die Wortmann-Brand Tamaris nutzt die Helene-Fischer-Tour nicht als klassische Sponsoringfläche. Stattdessen testet die Schuhmarke, wie Live-Erlebnisse, Social Content und Loyalty im Marketing enger verzahnt werden können.

Text: Stefan Schasche

29. Juni 2026

Dank Tamaris bleiben die Helene Fischer-Fans auch bei schlechtem Wetter trocken.
Foto: Tamaris

Viele Marken buchen große Live-Events noch immer nach einer vertrauten Strategie mit möglichst viel Sichtbarkeit, möglichst prominente Platzierung und einem großen Logo im richtigen Moment. Tamaris geht bei der aktuellen Helene-Fischer-Stadiontour einen anderen Weg. Die Schuhmarke der Wortmann Gruppe nutzt die Tour nicht in erster Linie als Bühne für Produkte, sondern als Testfeld für eine Markenstrategie, in der Erlebnis, Social Sharing und Loyalty enger miteinander verbunden werden.

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