Pro Monat werden im Schnitt 1,6 Mrd. Euro in Kosmetikwerbung in Deutschland investiert. Zu den größten werbetreibenden Unternehmen zählen L’Oréal mit Marken wie Garnier, YSL Beauty und The Body Shop oder Beiersdorf mit seinem Flagschiff Nivea. Dabei ist der Begriff Kosmetik sehr weit gefasst und beinhaltet unter anderem die Kategorien Gesichts-, Haar- und Körperpflege, dekorative Kosmetik, Parfums, Deodorants und Windeln. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Kosmetik.
Elf Filme, elf Geschichten. Mit der Styling-Marke Got2b präsentiert Henkel Schwarzkopf die bunte Fülle des Lebens und folgt damit einem großen Trend in der Jugendbewegung, der sich gegen alle Regeln und Stereotypen wendet.
Adventskalender mal anders: Lindt und die Haarkosmetikmarke Langhaarmädchen haben sich den "Glückskalender" mit sieben Türchen ausgedacht. Erhältlich ist er ab Mitte März in ausgewählten Dm-Filialen.
Mit O.W.N. führt Beiersdorf eine neue Gesichtspflegelinie ein. Das Besondere daran: Sie ist personalisiert und auf die Bedürfnisse der Konsument:innen abgestimmt. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich online.
Henkel führt eine nachhaltige Haar- und Körperpflegemarke ein, die das Unternehmen besonders grotesk bewirbt. Das Produkt sei so gut, da könne man es sich leisten aufzufallen, so Henkel. Im Fokus: junge Leute.
Offensichtlich sind Frau/Mann dieses Jahr zum Valentinstag spendabler als gedacht. Das liegt vielleicht daran, dass es beziehungstechnisch einiges gutzumachen gilt. Auch auf Seiten der Werbungtreibenden.
Berührungen machen uns gesünder und glücklicher. Deshalb startet Nivea die Haltungsinitiative #CareForHumanTouch. Doch dann kamen Corona und Social Distancing. Ein Dilemma, oder, Herr Zimmerer?
Die Sängerin ist ab sofort Testimonial für die zum Katjes-Konzern gehörende Babymarke Bübchen. In dieser Eigenschaft tritt sie auch in der ersten Kampagne des neuen Etathalters Antoni Jellyhouse auf.
Google baut das Nutzererlebnis bei seiner Produktsuche aus. Wer nach dekorativer Kosmetik sucht, kann diese auch gleich ausprobieren. Augmented Reality innerhalb der Suche macht es möglich.
Wenn das echte Leben durch Corona beschränkt wird, müssen für Markenerlebnisse neue Wege gefunden werden. Die Kosmetikmarke NYX setzt auf Augmented Reality - und virtuelle Konzerte.
Mit einem Hiphop-Musikvideo will sich Got2b in die Herzen der jungen Zielgruppe rappen. Oder besser gesagt: in die Haare. Der Song bewirbt nämlich ein färbendes Haargel. Die Kampagne kommt von TBWA.
Auf dem US-Kabelsender Hallmark Channel laufen derzeit rund um die Uhr Weihnachtsschnulzen. Die DTC-Brand Lume nutzt die Gelegenheit für eine sechsminütige Parodie, die alle Register zieht.
Die weltweite Nr. 1 unter den Hygieneseife-Marken kommt nach Europa: Mit einer europaweiten Launch-Kampagne stimmt Lifebuoy gemeinsam mit GGH Mullen Lowe eine Hymne auf unsere Hände an.
Immer mehr Kosmetikmarken entdecken Live-Shopping, um mit den Kunden in Kontakt zu kommen. Jüngstes Beispiel ist Givenchy Beauty, die das Potenzial zusammen mit QVC auf Facebook auslotet.
Die zu H&M gehörende Schnäppchen-Plattform Afound bietet neben Bekleidung nun auch erstmals Beautyprodukte an: Der H&M-Ableger wirbt dabei mit Preisabschlägen von bis zu 60 Prozent.
Die auf Consumer-Marken spezialisierte Agentur Oddity Jungle übernimmt einen neuen Kunden aus dem Beauty-Segment. Babor braucht eine neue Website und hat hierfür seinen E-Commerce-Etat neu vergeben.
Die Langzeitplaner unter den Weihnachtsshoppern laufen sich gerade warm. Zeit, bei der Werbung für Weihnachtsklassiker wie Parfüm die zum Teil erheblichen Rückstände im Spendingvolumen aufzuholen.
Der Singles' Day motivierte in China im vergangenen Jahr 520 Millionen aktive Nutzer zum Online-Kauf. In diesem Jahr verstärkt die Drogeriemarktkette Dm im Vorfeld ihre Aktivitäten auf Social Media und im TV.
Die Beiersdorf-Marke Eucerin zeigt, welchen positiven Einfluss ihre Produkte auf das Leben der Menschen haben. Im Fokus der Kampagne von Wunderman Thompson stehen Protagonisten, die seelisch unter Hauptproblemen litten.
Wer ist im Teams-Meeting oder Zoom-Call nicht schon einmal innerlich zusammengezuckt, weil die Laptop-Kamera unbarmherzig Augenränder oder erste Fältchen zeigte? L'Oréal Paris will hier Abhilfe schaffen.
Zusammen mit Frank Dopheides Agentur Human Unlimited hat Douglas einen Unternehmens-Purpose entwickelt. Er soll ein Zeichen setzen für Vielfalt und Inklusion und ist Teil der E-Commerce-Strategie.
Im November kooperiert die Drogerie Dm mit der Stiftung Movember und will so ein Zeichen setzen für Männergesundheit. Der Hintergrund der Kampagne: Bei vielen ist das noch ein Tabu.
Die Frankfurter Agentur GKK Dialog sichert sich einen wichtigen L’Oréal-Etat: Sie verantwortet künftig den digitalen Kundenservice des Kosmetik-Riesen und richtet dafür ein Consumer Engagement Center ein.
Die Kette Dm hat Nachfüllstationen für sich entdeckt, um den Plastikverbrauch zu reduzieren. Nach einem ersten Test mit Nivea versucht es der Händler jetzt mit Wasch- und Spülmittel einer Henkel-Tochter.
Die Beiersdorf-Marke 8x4 startet zusammen mit der Agentur Boom eine Influencer-Kampagne auf Tiktok. Acht Creator wurden dafür engagiert - und nur minimal gebrieft, damit der Content authentisch wirkt.