Pro Monat werden im Schnitt 1,6 Mrd. Euro in Kosmetikwerbung in Deutschland investiert. Zu den größten werbetreibenden Unternehmen zählen L’Oréal mit Marken wie Garnier, YSL Beauty und The Body Shop oder Beiersdorf mit seinem Flagschiff Nivea. Dabei ist der Begriff Kosmetik sehr weit gefasst und beinhaltet unter anderem die Kategorien Gesichts-, Haar- und Körperpflege, dekorative Kosmetik, Parfums, Deodorants und Windeln. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Kosmetik.
Ihren Namen erhielt die Creme vor fast 50 Jahren von einem ostfriesischen Milchbauern. Jetzt will Haka "Euterpflege" zur Allround-Creme für junge Zielgruppen machen und bewirbt das Produkt deutschlandweit.
Noch spontan beim Einkaufen die Lippen mit Hyaluron aufpolstern oder die Fältchen auf der Stirn mit Botox wegspritzen lassen? Bei Douglas ist das möglich: Die Parfümeriekette bietet nun "Schönheitskorrekturen für alle".
Jürgen Klopp unterschreibt einen Zweijahresvertrag und präsentiert künftig die Beiersdorf-Marke Nivea Men. Die langjährige Partnerschaft mit Ex-Bundestrainer Jogi Löw bleibt davon unberührt, sie besteht weiterhin.
Die Beautymarke Essence aus dem Hause des hessischen Unternehmens Cosnova wirbt in einer Imagekampagne damit, vegan zu sein. Auf Agenturseite verantwortlich ist der Hamburger Stammbetreuer YeS Ideas.
Wie wird Tiktok in Zukunft aussehen? Wie baut man den Customer Lifetime Value auf? Und wofür braucht Design Daten? Diese Fragen kommen heute beim W&V Chefredaktions-Talk zur Sprache.
Das Ex-Management-Team des Labello-Konkurrenten Eos hat sich selbständig gemacht und eine Marke für nachhaltige Lippenpflege aufgebaut: Oyess. Innerhalb von fünf Monaten wurde aus der Idee ein Produkt.
Die Münchner Agentur hat sich den Lead für die Shampoo-Marke Guhl gesichert und erweitert ihr Portfolio damit um die Kategorie Beauty. Die Entscheidung fiel nach einem mehrstufigen Pitch.
Ohne Nachhaltigkeit geht in vielen Branchen kaum noch etwas. Das gilt auch für Beautymarken wie Catrice, die heute eine Imagekampagne mit Fokus auf einen bewussteren Umgang mit der Natur startet.
Was macht man als Marke, wenn fast die Hälfte der Generation Z kein lineares Fernsehen mehr schaut? Brands wie L'Oréal produzieren statt TV-Spots inzwischen eigene Shows, die dann auf Streaming-Portalen laufen.
Beiersdorf setzt die Kampagne, mit der das Deo 2019 für Aufmerksamkeit sorgte, fort. Als Testmonials kommen jetzt Moderatorin Collien Ulmen-Fernandes und Ex-NFL-Profi Björn Werner zum Einsatz.
Dove bringt Bodyshaming-Kommentare aus der Anonymität der Online-Welt in die Offline-Welt und zeigt, welche Wucht diese Abwertungen haben. Die Marke ruft dazu auf, lieber "Body Love" zu verbreiten.
Unter dem Namen "Shiseido Interactive Beauty" gründen Accenture und Shiseido ein Joint-Venture, welches das Beauty-Unternehmen bei der digitalen Transformation maßgeblich voranbringen soll.
Der Kosmetikriese L’Oréal verändert sein Führungsteam in Deutschland. Während Hae-Su Kwon künftig die Apothekenkosmetiksparte leitet, steigt Fabien Petit zum Chief Marketing Officer auf.
Bereits Pre-Teens lassen sich von erstklassig bearbeiteten Selfies beeinflussen und büßen ihr Selbstwertgefühl ein. Mit einem beeindruckenden Clip kämpft Dove gegen diesen Selbstoptimierungswahn.
Hase Ralph ist Tester in einem Labor für Kosmetikprodukte. Im Spot für The Humane Society zeigt Marvel-Regisseur Taika Waititi, wie sehr sein Versuchskaninchen darunter leidet. Und wir leiden mit.
Alle Körperpflegemarken des Unilever-Konzerns wollen bei ihren Models künftig auf exzessive Bildbearbeitung verzichten. Das Wort "normal" wird außerdem in Zukunft auf Produkten und in der Werbung ganz gestrichen.
Mit einer Reminiszenz an den "Summer of Love" startet der Kosmetikhersteller Dr. Hauschka eine Markenkampagne. Idee und Konzept der "Flower Power"-Kampagne stammen von der Agentur Stan Hema.
Parodien hat der Werbeklassiker Taft schon viele über sich ergehen lassen müssen. Jetzt legt die Haarpflegemarke aus dem Hause Henkel selbst einen neuen Spot auf, der die alte Werbewelt gehörig auf die Schippe nimmt.
James-Bond-Darsteller Daniel Craig wünschte sich Ana de Armas persönlich bei seinem letzten Bond-Film an seiner Seite. Nun holt die Kosmetikmarke Estée Lauder Ana als globale Markenbotschafterin an Bord.
Elf Filme, elf Geschichten. Mit der Styling-Marke Got2b präsentiert Henkel Schwarzkopf die bunte Fülle des Lebens und folgt damit einem großen Trend in der Jugendbewegung, der sich gegen alle Regeln und Stereotypen wendet.
Adventskalender mal anders: Lindt und die Haarkosmetikmarke Langhaarmädchen haben sich den "Glückskalender" mit sieben Türchen ausgedacht. Erhältlich ist er ab Mitte März in ausgewählten Dm-Filialen.
Mit O.W.N. führt Beiersdorf eine neue Gesichtspflegelinie ein. Das Besondere daran: Sie ist personalisiert und auf die Bedürfnisse der Konsument:innen abgestimmt. Der Vertrieb erfolgt ausschließlich online.
Henkel führt eine nachhaltige Haar- und Körperpflegemarke ein, die das Unternehmen besonders grotesk bewirbt. Das Produkt sei so gut, da könne man es sich leisten aufzufallen, so Henkel. Im Fokus: junge Leute.
Offensichtlich sind Frau/Mann dieses Jahr zum Valentinstag spendabler als gedacht. Das liegt vielleicht daran, dass es beziehungstechnisch einiges gutzumachen gilt. Auch auf Seiten der Werbungtreibenden.