Kreativität bedeutet, Aufgaben auf unkonventionellen Wegen zu denken und zu lösen. In der Werbebranche spielt sie eine wichtige Rolle, so unterscheiden beispielweise Agenturen bei ihren Mitarbeitern zwischen Kreativen, Beratern und weiteren Gewerken. Kreative sind für die Entstehung von Werbeideen verantwortlich, in Deutschland wird dabei meist nach wie vor zwischen Textern und Mitarbeitern im Art-Bereich unterschieden. Erstere kümmern sich um Texte und Werbeslogans, zweitere um die gestalterischen Ideen dazu.
Wie entsteht ein Vogelhäuschen, wie ein Bienenhotel? Natürlich mithilfe von Bosch Power Tools. Und im unnachahmlichen #LikeABosch-Stil. Die neue Kampagne von Jung von Matt/Next Alster macht richtig Laune.
Der 41-jährige Marcel Krempin ist neuer Designchef des Kolle Rebbe-Ablegers Korefe. Bei seinem neuen Arbeitgeber soll er unter anderem die Verknüpfung von Technik und Design weiter forcieren.
Die diesjährigen Gewinner:innen der Gerety Awards stehen fest: Während gleich vier Grands Prix vergeben wurden, fällt die deutsche Bilanz mit je nur einer Silber- und Bronzemedaille mager aus.
Alexander Smirnov arbeitet seit über 20 Jahren in der Werbung. Der Kreative führt als CD und Partner die Agentur Tabasco in Kyjiw. Mit W&V sprach er über seine Erfolge, sein Scheitern und er gibt Tipps für den Nachwuchs.
Bis März letzten Jahres war Tobias Heinze Kreativchef bei Elbdudler, nun heuert er in gleicher Position bei Ressourcenmangel Hamburg an. Begonnen hatte er seine Karriere einst bei Jung von Matt.
Die Kampagnen zur BTW21 sind omnipräsent. David Stephan, Kreativchef und Cogründer von David+Martin, und Super-an-der-Spree-Kreativgeschäftsführer Stefan Trabant haben sich einige der Werke angesehen.
Mit einer Kampagne, die extra für den hiesigen Markt entwickelt wurde, bewirbt der Website- und E-Commerce Baukasten Squarespace sein deutsches Angebot. Kreativ verantwortlich ist das Inhouse-Team.
Trucker mit Hund sind in den USA gang und gäbe. Das nahm die schwedische Agentur Forsman & Bodenfors als Insight für einen entspannten Spot. Im Mittelpunkt des Volvo-Films: Trucker-Hunde.
Die Filmproduktion Akkurat Studios hat sich viel vorgenommen. Sie will aus dem Standort in Berlin einen internationalen Ort der Kreativität und des Austausches formen. Mit Ausstellungen, Workshops und eigenem Café.
Die Supermarktkette ist bei der aktuellen Staffel, die die Kandidaten thematisch ins Weltall schickt, ebenfalls im Orbit dabei: Der "kleinste Markt der Welt" wird in den ewigen Weiten von Sat.1 zur Versorgungskapsel.
Das Interesse an Wettbewerben hat in den vergangenen Jahren nachgelassen. Für die Veranstalter eine schwierige Situation. Gespräch mit Ralf Strauß und Florian Möckel vom Deutschen Marketing Verband.
Das schwedische Möbelhaus feiert den 10. Geburtstag seines Family-Programms in den USA mit einem Überraschungspaket. Darin enthalten: Eine Duftkerze, die so riecht wie die beliebten Köttbullar.
OMD baut ihre Content-Kompetenz aus: Mit der Unit OMD Create unter der Leitung von Gino Mamoli will die Agentur Kreation, Media und Produktion vereinen. Sie geht aus der Kreativ-Einheit Crazy Legs hervor.
Die Sorte "Pizza Hawaii", ursprünglich als Aprilscherz gedacht, wird nach positiver Resonanz des Publikums Wirklichkeit: Im September kommt die limitierte Ausgabe des Smoothies auf den Markt.
Der Vermarkter Seven.One AdFactory hat mit Seven.One Licensing, Seven.One Media und der Agentur D&K Brand Activation zur Gastro-Unterstützung eine Kampagne für Lipton Ice Tea produziert.
Eine Kampagne für Autoteile zu machen, das klingt nach schwerer Kost. Was McCann hier präsentiert, wirkt dagegen leicht und wunderbar melancholisch. So wirbt E-Bay für sein PKW-Zubehör.
In Frankfurt eröffnet dieser Tage die Ausstellung "Geld". Das Kreativkollektiv C4 um Marius Sperlich, Tony Futura und Werber Joachim Bosse beschäftigt sich kritisch mit einem Thema, das alle umtreibt.
Der Chef der Agentur Gessulat + Gessulat hat für die englischsprachige Ausgabe ein illustres Team versammelt: Als Creative Director ist Reto Brunner dabei, Fashion Director ist Veronique Tristram.
Aurélie Scalabre und Olivier Aumard von BETC Paris haben unzählige Awards gewonnen, jüngst vor allem für Lacoste. Mit W&V sprechen die beiden Top-Kreativen über ihre Arbeit, ihre Inspiration, ihre Ängste.
Die Bundeswehr ist ständig auf der Suche nach Nachwuchs. Gemeinsam mit der Agentur Castenow startet die Truppe eine Erlebnisplattform mit Stärkentest und virtuellen Live Events, die dabei helfen soll.
Die Mitarbeiter der PR-Agentur Tyto nutzen nicht nur Zoom oder Teams. Alle sind ausgestattet mit einer Oculus Quest 2. Meetings und Schulungen finden im virtuellen Raum statt. Davon sollen auch Kunden profitieren.
Auf einer Webseite des Henkel-Konzerns ist seit heute eine vor allem für Gelegenheitswäscher überaus praktische App zu finden, die Symbole auf Wäscheetiketten endlich für jeden verständlich macht.
Das wichtigste Kreativfestival der Welt ist vorbei und BBDO konnte die Spitzenposition gegenüber DDB verteidigen. Aber noch stehen einige Awards aus. Wer wird die Liste am Ende des Jahres dominieren?
Peter Kabel untersucht seit Jahrzehnten die Wechselwirkungen von KI und Kreativwirtschaft. Mit Shein, Flixstock und OpenAI zeigt der Professor der HAW Hamburg drei beeindruckende Beispiele aus der Praxis.