Kreativität bedeutet, Aufgaben auf unkonventionellen Wegen zu denken und zu lösen. In der Werbebranche spielt sie eine wichtige Rolle, so unterscheiden beispielweise Agenturen bei ihren Mitarbeitern zwischen Kreativen, Beratern und weiteren Gewerken. Kreative sind für die Entstehung von Werbeideen verantwortlich, in Deutschland wird dabei meist nach wie vor zwischen Textern und Mitarbeitern im Art-Bereich unterschieden. Erstere kümmern sich um Texte und Werbeslogans, zweitere um die gestalterischen Ideen dazu.
Kolle Rebbe hat 2021 das Ziel erreicht: Top 5 im Kreativranking. Dabei sieht Kreativchef Fabian Frese Rankings durchaus kritisch. Er wünscht sich eine Konsolidierung bei den Awards. Die aber könnte ihm selbst schaden.
Nachdem Pepsi seine Getränkeflaschen auf recyceltes PET umgestellt hat, ruft das Unternehmen in einem Wettbewerb dazu auf, kreative Plakate rund um das Thema Nachhaltigkeit einzureichen. Es locken Preisgelder.
Fischer-Appelt klettert mit Philipp und Keuntje überraschend auf Platz 4 im W&V-Kreativranking. Man sei eben nah an den Menschen dran, sagt Kreativchef Diether Kerner. Obwohl Corona schon eine Herausforderung sei.
Die Bildagentur Shutterstock hat die wichtigsten Kreativtrends für dieses Jahr identifiziert. Dabei lernen wir: Der Cyberpunk ist nicht tot. Außerdem total angesagt sind das Mittelalter, der Wilde Westen und jede Menge Makabres.
Platz 3 - Serviceplan hat das Ziel im Kreativranking erreicht. Im Gespräch mit W&V zeigt sich Kreativchef Alexander Schill zufrieden. Auch, weil seine Agentur so mithelfen könne, die Welt besser zu machen.
Die Kreativchefin der zweitplatzierten DDB spricht mit W&V über ihr Abschneiden im Ranking, globale Kreativ-Trends, Corona und Kritik am Award-Geschäft. Zu Letzterem hat Sukopp eine klare Haltung.
Mit Hilfe von "handgemachten" Stop-Motion-Elementen rückt der neue Penny-Spot aus dem Hause Serviceplan die veganen Produkte der klimaneutralen Eigenmarke "Food for Future" in den Mittelpunkt.
Farbmischer Pantone hat gesprochen: Im Jahr 2022 wird uns "Very Peri" als Farbe des Jahres begleiten. Der Lavendelton symbolisiert laut der Experten "die Verschmelzung des modernen Lebens".
ProSieben präsentiert die Masken seiner neuen Rätselshow "The Masked Dancer": Wer unter den sieben phantasievollen Kostümen steckt, bleibt bis zur Enthüllung der Promi-Tänzer top secret.
Für die meisten selbstständigen Menschen dürfte die Buchhaltung eine mehr als unangenehme Pflichtübung sein. Dieser Tatsache begegnen der Softwarehersteller sevDesk und Ogilvy auf brillante Weise.
In seiner Neujahrskampagne nimmt WhatsApp die Zuschauer mit in die Silvesternacht rund um den Globus. Ein emotionales Spektakel von BBDO, Oscar-Preisträger Linus Sandgren und Cannes-Gewinner Niclas Larsson.
Auf den Vorstoß der New York Festivals, künftig keine NGOs mehr zuzulassen, reagieren andere Awards ablehnend, auch der deutsche ADC. Kreative sollten vielmehr ihren Beitrag leisten, die Welt zu verbessern.
Im Rahmen der globalen PlayStation-Kampagne "Play Has No Limits" verwandelt die Agentur Departd bekannte Bauwerke in München und Berlin mit AR-Technologie in gigantische Schachfiguren.
Der private Radiosender macht aus dem Silvester-Sketch-Klassiker eine Niedersachsenkomödie. In den Hauptrollen agieren zwei Morgenmoderatoren - und auch jede Menge Gaststars schauen vorbei.
Die Künstler Loredana und Bausa treten in Berlin mit einer ganz speziellen Jukebox auf. Die Aktion, die die Agentur CC15 für die SOS-Kinderdörfer umgesetzt hat, verläuft aber etwas anders als erwartet.
Bernhard Fischer-Appelt, CEO der gleichnamigen Agenturgruppe in Hamburg, lobt Kolle Rebbe für ihr Vermächtnis, ihr kreatives Management heute und wünscht eine starke Zukunft. Tür 16 in unserem Adventskalender.
Nach Frankreich, das die meisten Trophäen bei den Eurobest Awards gewann, landete Deutschland mit zwei Grands Prix und fünfmal Gold auf Rang zwei. Die Grands Prix gehen an Serviceplan und Kolle Rebbe.
Der Veranstalter der New York Festivals will künftig keine Arbeiten mehr bewerten, die für NGOs entstanden sind. Gut so. Denn sie verzerren die Realität und haben eine ungute Scheinwelt entstehen lassen.
Die britische Modemarke gewinnt mit "Festive" beim Epica den Grand Prix in der Kategorie Film. Bereits das ganze Jahr über hat diese Arbeit Juror:innen auf der Welt überzeugt. Eine kleine Hommage.
Nicht jeder Mann traut sich zu, das Bad zu renovieren. Aber was spricht eigentlich dagegen, wo doch Männer neuerdings sogar Kanzlerin werden können? Scholz & Friends und Toom machen Männern Mut.
Das Startup Dérive will die Zeit, die man wartend an Tanksäulen für Elektro-Autos verbringt, von der damit häufig verbundenen Langeweile befreien. Das Rezept: Werbung mit Augmented Reality.
In seinen 30 Jahren als Agenturinhaber hat Christoph Witte viele Konkurrenten kennen- und schätzen gelernt. Ein Lob auf einen ganz besonderen Kollegen gibt es am Tag 6 für Karsten Rzepka und seine Peix Health Group.
Der CEO von Saatchi & Saatchi, Christian Rätsch, musste in diesem Jahr zweimal klein beigeben, als sie um Etats pitchten. Jedesmal hat David + Martin gewonnen. So steht es hinter Tür 4 geschrieben.
Die Aldi-Kampagne macht auch vor TikTok nicht Halt. Für den neuen Spot arbeitet der Discounter mit verschiedenen Creators wie den Elevator Boys und erstmals auch mit der Berliner Agentur Dojo zusammen.