Kreativität bedeutet, Aufgaben auf unkonventionellen Wegen zu denken und zu lösen. In der Werbebranche spielt sie eine wichtige Rolle, so unterscheiden beispielweise Agenturen bei ihren Mitarbeitern zwischen Kreativen, Beratern und weiteren Gewerken. Kreative sind für die Entstehung von Werbeideen verantwortlich, in Deutschland wird dabei meist nach wie vor zwischen Textern und Mitarbeitern im Art-Bereich unterschieden. Erstere kümmern sich um Texte und Werbeslogans, zweitere um die gestalterischen Ideen dazu.
Eine Sprachschule aus Zagreb, das Američki Insitut, nutzte die Karriere der First Lady unerlaubt für Werbung. Nun droht eine Klage.
Design Thinking ist der Hype in den Innovationsabteilungen. Aber können Agenturen den Ansatz auch fürs Projektgeschäft nutzen? Ein Einschätzung von Kreativprofessor Stephan Sonnenburg.
"Eat the ice cream!" – Im Werbespot von Halo Top von Filmregisseur und Youtuber Mike Diva zwingt ein Roboter eine alte Frau, das Eis zu essen. Und die kann sich nicht wehren.
Philipp und Keuntje hat die "Bumper Ad Challenge" gewonnen: mit der Neuinterpretation des Klassikers "Die Drei von der Tankstelle". Hier gibt's alle Filme zum Anschauen. Ein großer Spaß!
Selten hat ein Kreativaward mit so einem amüsanten Video zum Einreichen aufgefordert: Dieser schräge Mitmach-Aufruf für den Neptun-Award stammt von Grabarz & Partner.
Schriften spielen für die Markenführung eine wichtige Rolle. In der Theorie jedenfalls. Christopher Kollat von Monotype mit Denkanstößen, wie Agenturen Kunden das Thema besser vermitteln.
Der verstorbene Musiker Prince hat eine eigene Pantone-Farbe bekommen. Damit würdigt das Unternehmen den Künstler und seinen Einfluss auf Mode, Kunst und Kultur posthum.
Ein österreichisches Startup entwickelt Augmented-Reality-Schulbücher. Das erste Buch der Reihe erweckt Sonnenfinsternis und Mondphasen auf dem Smartphone in 3D zum Leben.
Am 24. September ist Bundestagswahl. Dieser Tage haben die Parteien ihre Kampagnen vorgestellt. Und alle reden darüber, auch Werber. Nicht alle finden das gut ....
Die Kampagne "Dahinter steckt immer ein Kluger Kopf" geht in die nächste Runde - mit Thomas Jensen, Gründer des Wacken Open Air.
Schon BMW hat sich bei Übergrounds Freeletics-Kampagne bedient. Jetzt hat sich Lotto 24 inspirieren lassen - und zwar von Übergrounds Arbeit für Tipp 24, "Danke-Million".
Influencer Marketing - irgendwo zwischen Heiliger Gral, Buch mit sieben Siegeln und altem Wein in neuen Schläuchen. Und natürlich was für unseren Comic.
Tesla hatte zum Fanvideo-Wettbewerb aufgerufen. Die Qualität der hausgemachten Werbespots ist gut - und der Sieger ein hingebungsvoller Tech-Blogger.
Claudia Leischner, Geschäftsführerin von Gyro Deutschland (Dentsu Aegis Network) in München, liebt witzige Werbung. Übertreiben darf man es aber nicht damit, sagt sie. Das kann schnell daneben gehen.
Ein gutes Briefing ist der Anfang jedes gelungenen Projekts. Sieben Todsünden gilt es bei einem guten Einstieg zu umschiffen.
Im Werbespot "A Bottle Love Story" geht es um zwei Plastikflaschen, die sich ineinander verlieben. Die Kampagnenbotschaft dahinter ist wichtig und niedlich zugleich.
Die Website des Hostels wurde vor fünf Jahren mit einem Web-Award ausgezeichnet. Jetzt haben die Entwickler nach acht Monaten einen Relaunch vollbracht.
Eine Rundum-Erneuerung für Coke-Zero: Ab August bekommt die zuckerfreie Cola in den USA ein neues Design, Rezept und einen neuen Namen. Das steckt dahinter.
Der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba hat in Hangzhou einen Laden der Zukunft eröffnet. Im Tao Bao gibt es keine Schlange mehr und die Kunden bezahlen mit einer App.
Ursprünglich war die Aktion für einen Wohltätigkeitszweck gedacht. So weit, so gut. Jetzt wird das Bild aber versteigert. Mindestgebot: 9000 Dollar.
Mehr Möglichkeiten für kreativere Lösungen. Eric Schoeffler, Havas Executive Creative Director Europe & Chief Creative Officer Group Germany, über die Potenziale einer neuen Art von Markenkommunikation. Ein Kommentar
Warum "One size fits all" in Zeiten globaler Märkte der falsche Anspruch an das Marketing ist: Diana Sukopp, Creative Group Head bei Grabarz & Partner, plädiert für Werbeinhalte mit lokalem bis zu maximal nationalem Popkultur-Potenzial. Ein Gastbeitrag.
Die Tochter von Metro/Ceconomy wird kreativ. So begleitet die Retail Media Group das neue Videospiel "Albion online" mit einer zielgerichteten Kampagne.
Wer Lacey Waterman ein Mann vorstellt, mit dem sie auf mehr als zehn Dates geht, den belohnt die 30-jährige Art Directorin aus New York mit 1.000 Dollar.