Kreativität bedeutet, Aufgaben auf unkonventionellen Wegen zu denken und zu lösen. In der Werbebranche spielt sie eine wichtige Rolle, so unterscheiden beispielweise Agenturen bei ihren Mitarbeitern zwischen Kreativen, Beratern und weiteren Gewerken. Kreative sind für die Entstehung von Werbeideen verantwortlich, in Deutschland wird dabei meist nach wie vor zwischen Textern und Mitarbeitern im Art-Bereich unterschieden. Erstere kümmern sich um Texte und Werbeslogans, zweitere um die gestalterischen Ideen dazu.
Killt Big Data die große kreative Idee? Im datengetriebenen Marketing werden Kampagnen eng an Bedürfnissen und Erwartungen von Kunden ausgerichtet, Algorithmen übernehmen die Steuerung. Gut für das Marketing, sagt Professor Blümelhuber.
Der Schriftenspezialist Monotype veranstaltet seine "Brand Talks" in Zukunft gemeinsam mit dem ADC. Die Eventreihe war bislang ein fester Bestandteil der "Typo Berlin".
Bekannte Hamburger Agenturen demonstrieren in einem Mini-Workshop, wie man die Zielgruppe der Handwerker ohne sexistische Anspielungen ansprechen kann.
Die Münchner Kreativbranche ist die wirtschaftsstärkste in Deutschland. Das deckt sich allerdings nicht mit der (Eigen-)Wahrnehmung, und das birgt Probleme: Innerstädtischer Arbeitsraum für Kreative ist rar. Ein Lösungsansatz: die Zwischennutzung.
Ein ständig aktualisierter Überblick über Kreativ-Awards und deren Einreichungsfristen.
Die erstmals veröffentlichte "Best of Best"-Liste des WARC listet BBDO NY als erfolgreichste Agentur auf, unter den Marken liegt Burger King vorne, unter den Werbungtreibenden Procter & Gamble.
Design verbindet - das ist der Lockruf der "Munich Creative Business Week". Bis zum 17. März bietet die Convention in München eine Fülle an Themen und damit die Qual der Wahl. Heute ein Tages-Tipp von Christiane Bausback.
Nina Matzat war im Creative Agency Team von Google in Hamburg. Heute ist sie Digital Creative Consultant und berät einige große deutsche Marken. Sie fordert von deutschen Unternehmen und Agenturen mehr Mut.
Als Kunstschule bestand das Bauhaus nur 14 Jahre. Und inspiriert 100 Jahre nach seiner Gründung noch immer Designer auf der ganzen Welt.
Es ist schon auffällig, wie oft Kreative scheinbar zufällig die gleichen Ideen haben. W&V zeigt eine Auswahl offenkundiger Werbeimitationen des Jahres 2018.
Das Cannes Lions International Festival of Creativity wird Jeff Goodby und Rich Silverstein, die Gründer der Agentur Goodby Silverstein & Partners, mit dem Lion of St. Mark Award auszeichnen.
Mit einer Serie skurriler Spots wirbt die Baumarktkette Toom für ihre Eigenmarke. Die Belastungstests inszenierte Scholz & Friends.
Die Jury hat 24 Kampagnen in drei Kategorien für die Plakadiva 2019 nominiert.
Der Aufbau eines umfassenden Full-Service-Angebots als Ziel bei der Übernahme der Kreativagentur Hjaltelin Stahl. Die preisgekrönte Kopenhagener Agentur wird Teil von Accenture Interactive.
Grabarz & Partner und DDB Group erreichen mit jeweils fünf Shortlist-Plätzen die meisten Platzierungen beim Radio Advertising Award 2019
Der deutsche ADC hat Claas Meineke zum Kunden des Jahres gekürt. Im Interview spricht der Edeka-Marketingchef über konsistente Werbung und wie Kreativideen entstehen.
Mayd aus Hamburg ist die Rookie-Agentur des Jahres des ADC, arbeitet nach einer eigenen Philosophie und versteht sich selbst als Kreativstudio.
Marken verstehen das Erfolgspotenzial von Personalisierung, haben aber Probleme, die Kundendaten in zugeschnittene Angebote zu übersetzen. Wir zeigen, warum KI der richtige Lösungsweg ist - und warum am Ende der Mensch wieder gefragt ist.
Schauspielerin Frances McDormand setzte bei der Award-Show ganz spezielle Birkenstock-Sandalen in Szene.
"Lets go to the movies" hat Google seinen jüngsten Spot genannt, der während der Oscar-Gala Premiere feierte. Darin erweist das Unternehmen zahlreichen Kult-Filmen die Ehre.
Auch Grabarz & Partner sowie Thjnk punkten bei den WARC Creative 100, ehemals Gunn Report. Weltweit erfolgreichste Agentur ist BBDO in New York. Beste Kampagne: Palau Pledge.
Marken und Kreative sollten Daten frühzeitig für die Ideenfindung nutzen, schlägt Olaf Oldigs vor. Ein Plädoyer für den Paradigmenwechsel.
Neue Konkurrenz für Agenturen. Deloitte Digital holt den Designer Mike John Otto und macht ihn zum CCO. Die Digitalagentur der Unternehmensberatung will so ihr Geschäftsmodell erweitern.
Unilever öffnet für Kinder-Eis eine Eishöhle mitten in Hamburg. Warum, erzählen Christiane Haasis von Unilever und Eugenia Lagemann von FischerAppelt.