Kreativität

Kreativität bedeutet, Aufgaben auf unkonventionellen Wegen zu denken und zu lösen. In der Werbebranche spielt sie eine wichtige Rolle, so unterscheiden beispielweise Agenturen bei ihren Mitarbeitern zwischen Kreativen, Beratern und weiteren Gewerken. Kreative sind für die Entstehung von Werbeideen verantwortlich, in Deutschland wird dabei meist nach wie vor zwischen Textern  und Mitarbeitern im Art-Bereich unterschieden. Erstere kümmern sich um Texte und Werbeslogans, zweitere um die gestalterischen Ideen dazu.