Print

Das Halbjahresranking von COMvergence zeigt deutliche Bewegungen im Mediageschäft. Publicis profitiert von Mars, Havas und Pilot legen zu, WPP verliert. Global gesteuerte Pitches wiegen in Deutschland schwerer als lokale. Das hat Folgen für Planung und Einkauf.

Die Nielsen-Werbemarktauswertung für Juli 2025 zeigt ein nahezu stabiles Gesamtbild, aber deutliche Verschiebungen zwischen den Medien. Online wächst klar, während Fernsehen, Radio und Kino Federn lassen müssen. Print überrascht mit Zuwächsen.

Während klassische Erlösmodelle stagnieren, boomen digitale Formate wie VoD-Werbung, Retail Media sowie AR-Kampagnen. Der PwC-Ausblick bis 2029 zeigt: Der Paradigmenwechsel zwingt Marken zur agilen Neupositionierung – mit neuen Touchpoints und Targeting-Möglichkeiten.

Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.

Sebastian Ganske, Verleger des Jahreszeiten Verlags, glaubt nach wie vor an Gedrucktes. Gleichzeitig baut er seinen Magazintitel Der Feinschmecker zur Erlebnisplattform aus – mit Community, Events und Shop. Für Marken eröffnet das neue Wege der Inszenierung jenseits klassischer Anzeigen - und den Zugang zu Menschen, die bereit sind, für Qualität und Genuss tiefer in die Tasche zu greifen.

RTL Deutschland stellt sein Publishing-Geschäft neu auf und verkauft Brigitte, Gala und Eltern an die Funke Mediengruppe. Die verbliebenen Titel werden in andere Konzernbereiche integriert. Ein Schritt, der zeigt, wie sich Medienhäuser strategisch anpassen müssen.

Mithilfe einer Studie wollte der Nachrichtensender WeltN24 herausfinden, wie sich das Umfeld von Werbung auf deren Wahrnehmung auswirkt. Im Interview erklärt WeltN24-Geschäftführer Frank Hoffmann, warum die Ergebnisse nahelegen, dass Nachrichtensender ein besonders wertvolles Umfeld für Werbekunden sind.

Continental setzt mit einer neuen Marketingkampagne auf einen humorvollen Ansatz, um das Thema Reifensicherheit zu kommunizieren. Entwickelt von der Agentur Territory, verleiht die Kampagne der Traditionsmarke eine frische Tonalität.

Die Marke ist stark, bekannt, wird aber gerne nachgemacht und ihre Untermarken waren weniger bekannt. Das soll sich ändern, die Stiftung Warentest hat sich einen neuen Markenauftritt verpasst. Konsequent setzt die Verbraucherinstitution zukünftig völlig auf die bekannte Dachmarke und das markante Rot.

Junge Menschen setzen zwar stärker auf Soziale Medien, doch das Vertrauen in etablierte Nachrichtenmarken ist weiterhin hoch. Was das für Werbung und Markenkommunikation bedeutet, verrät der aktuelle Info-Monitor der Medienanstalten.

Obwohl die Gattung Print unter Druck steht, gibt es Gewinner - gerade auch in jungen Zielgruppen, wie aktuelle Zahlen zeigen. In Print zu werben, ist also auch über den Aspekt der Brand Safety hinaus sinnvoll.

Das Projekt "Deutschland spricht" bringt Menschen mit gegensätzlichen Ansichten zusammen, um eine Woche vor der Bundestagswahl über politische Themen respektvoll zu diskutieren. Erstmals ist auch Bild Teil der Aktion, die gemeinsam mit Zeit Online und der F.A.Z. umgesetzt wird.  

Mit einer KI-gestützten Kampagne rückt der Stern 2025 seine digitale Strategie in den Fokus. Die multimediale Offensive zeigt auf, wie Innovation und Tradition verknüpft werden können – und das nicht nur in der Kampagne.

Der Airfryer boomt, doch die meisten Käufer nutzen ihn nur für Pommes. Mit einem neuen Magazin und einer passenden App will Falkemedia das ändern – und setzt dabei auf eine klare Strategie.  

In einer neuen Kampagne stellt die Telekom ihre zahlreichen Testsiege in Fachzeitschriften ins Rampenlicht. Dort zeigt das Unternehmen, wie sich Auszeichnungen und Testsiegel nutzen lassen, um Kunden gezielt anzusprechen.

Welche Designs werden im Jahr 2025 den Look von Marken, Social Media und Medien bestimmen? Die globale Designer-Community 99designs hat die wichtigsten Einflüsse zusammengefasst.

Das Medienhaus Axel Springer startet eine neue Medienoffensive: Unter dem Namen "Premium-Gruppe" vereinen sich Welt, Politico Deutschland und Business Insider Deutschland. Das bedeutet große Veränderungen für die Zukunft des Medienhauses.

Marken profitieren von seriösen Nachrichtenumfeldern: Eine neue Studie von Teads und Lumen Research zeigt, dass Werbung in ernsten Themenumfeldern nicht nur funktioniert, sondern die Markenerinnerung sogar signifikant erhöht.

Bild baut sein Bewegtbildangebot um, schafft eine übergreifende Plattform und wagt sich mit dem auf Kurzfilme spezialisierten Angebot "BILDshorts" noch weiter auf die digitale Bühne. Doch reicht das aus, um im Wettbewerb mit TikTok oder Instagram zu punkten?

Mit dem Rebranding zu „Zeit Advise“ startet die Zeit Verlagsgruppe in der Vermarktung neu durch. Die Agentur Tabula Rasa entwickelte das Brand Design für Zeit Advise, das auf Beratung und umfassende 360-Grad-Lösungen setzt.

Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.

Ältere mögen Tiktok und Snapchat, die Jugend nutzt wieder Facebook – diese aktuellen Erkenntnisse rütteln das Marketing auf. Auch zur Werbeakzeptanz hat Kantar erstaunliche Zahlen. Eine Werbeinnovation ist dabei richtig verhasst.

Um den gesellschaftlichen Zusammenhalt in Deutschland zu fördern, starten die Unternehmen der Bertelsmann Content Alliance die Initiative "Mein Grund für Zuversicht". Über verschiedene Medienkanäle sollen die Themen Demokratie, Vielfalt und Gerechtigkeit in den Fokus gerückt werden.

Deepfakes beeinflussen nicht nur das Vertrauen der Menschen in KI, sondern auch in Medieninhalte - das zeigt eine Studie des BVDW. Jetzt heißt es gegensteuern - mit verschiedenen Methoden.