TSG Hoffenheim:
Auswirkungen von Corona auf das Fußball-Sponsoring

Sponsoren der Bundesligaclubs bekommen wegen der Geisterspiele weniger Leistung für ihr Geld. Wie reagieren sie darauf? Und wie hält man die Fans bei der Stange? Interview mit Hoffenheims Manager Denni Strich.

Text: Markus Weber

15. Dezember 2020

Auch hier bleiben die Ränge derzeit leer: Die PreZero-Arena der TSG Hoffenheim.
Foto: TSG Hoffenheim, Simon Hofmann

Die Manager und Vermarkter der Fußball-Bundesligaclubs stehen derzeit vor mehreren Herausforderungen. Da ist zum einen der stark v eränderte Fußballkonsum gerade bei jüngeren Zielgruppen. Die Pandemie und die damit verbundenen Geisterspiele haben zudem Auswirkungen auf das Sponsorengeschäft. Etliche Aktivitäten liegen auf Eis, Kooperationen werden zum Teil ausgesetzt. Und: Bei den Übertragungsrechten ist das Geschäft mittlerweile ausgereizt. Beim letzten Wettbieten im Sommer sprang am Ende weniger Geld heraus als noch vor vier Jahren.

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