Umgangston:
BMW schärft Markensprache und Witz

Bisher trat die Marke BMW recht kühl und distanziert auf. Das ändert sich nun. Ein neuer Witz, auf BMW.com gezündet, kommt weltweit in der Community sehr gut an. Das ist nur der Anfang eines neuen Umgangstons.

Text: Rolf Schröter

16. Februar 2021

Maximilian Schöberl zeigt sich zufrieden. "Wir haben es geschafft, für eine weltweite BMW-Community den richtigen Ton zu treffen – von China bis USA, von Afrika bis Europa", sagt der Generalbevollmächtigte der BMW Group und Leiter Konzernkommunikation und Politik.

Konkret geht es um Folgendes: In einem neuen Informationsformat namens #NEXTGen auf BMW.com begleitet der Schauspieler Joachim Król als Off-Stimme eine Reihe von Kurzfilmen mit erstaunlich selbstironischem Humor.

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