Gastbeitrag von Ole Tillmann:
Corona wird zur Design-Challenge

Wenn Apple zu einer virtuellen Keynote einlädt, ​wie im Herbst vergangenen Jahres​, dann schauen und hören Millionen Anhänger:innen und Technologie-Fans zu. Mich eingeschlossen. Während die meisten dabei nur ein Auge für die neuen Produkte haben, interessiere ich mich aber vor allem dafür, wie genau Apple mit seinem Publikum in der Keynote kommuniziert. Aufgefallen ist mir bei der Präsentation im Oktober vor allem die Anfangssequenz: Wir bekommen helle, weite Bilder vom Apple Park in Cupertino zu sehen. Die Sicht reicht viele Kilometer bis an den nebeligen Horizont, am Himmel keine einzige Wolke. Das Lied, das dabei ertönt, heißt "​A Good Day for Dreaming"​. Eine Songzeile geht so: "There's a hope, there's a spark, there's a fire."