Podcast:
Damit punktet Podcast-Werbung gegenüber Video

Podcasts boomen nicht nur weltweit, langsam zieht auch Deutschland nach. Laut einer Befragung des Digitalverbands Bitkom von 2019 gaben 26 Prozent der Deutschen an, mindestens hin und wieder Podcasts zu hören. 2016 waren es noch 14 Prozent. Gleichzeitig entdecken Werbungtreibende das Format für sich. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) erwartet einen Umsatz an Werbeeinahmen durch Podcasts von einer Milliarde Dollar bis 2021 in den USA. 2018 war es noch knapp die Hälfte. Für Deutschland sprechen die Zahlen eine ähnliche Sprache: Laut Statista betrugen die Werbeausgaben 2018 rund 38 Millionen Euro. Für 2021 wird ein Anstieg auf 88 Millionen Euro erwartet.