Gastbeitrag:
Das kleine große Media 1x1

Keine Mediastrategie ist wie die andere. Doch was alle erfolgreichen Mediapläne eint, ist die Konzentration auf relevante KPIs. Im Kern geht es um drei zentrale Kriterien für Mediastrategien, die sich auch künftig nicht ändern werden.

Text: W&V Gastautor

29. November 2019

Die Aufgabenstellung der Mediaplanung hat sich im Grundsatz nicht verändert, der Digitalisierung zum Trotz und ungeachtet zahlloser Buzzwords, die Tag für Tag für Wirbel sorgen. Nur erfordern die Rahmen-parameter mit der Vielzahl der heute möglichen Touchpoints (Stichwort „Medienvielfalt“) und Werbemöglichkeiten einen breiteren Blickwinkel als früher. Die Anforderung an die Medien ist komplexer geworden, und es ist mehr Know-how nötig, hier eine optimale Verzahnung zu finden.

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