Interview zur Neupositionierung:
"Die Harley wird die E-Gitarre unter den Elektrofahrzeugen"

Mit einer Harley-Davidson über die Route 66 zu cruisen, das ist eine Tour durch die Vergangenheit. Rockabilly, 60er-Jahre-Nostalgie und Elvis Presley grüßen von alten Werbetafeln, in Gaststätten und an verchromten Zapfsäulen. Was man dort nicht trifft, sind Unterfünfunddreißigjährige. 

Stattdessen ist es eher die ältere und männliche Zielgruppe, die auf Harley-Davidson abfährt. Das mag am gehobenen Preis, am rückenschonenden Sitzen oder am Schrauben-Öl-harte-Kerle-Image der Maschinen liegen. Klar ist, das Unternehmen tut sich schwer, den Nachwuchs zu begeistern, der von Digitalisierung, Carsharing und Nachhaltigkeit geprägt wurde.