Prognose:
Die spannendsten Media-Trends für 2021

Nicht immer hält der ROI, was das Mediabudget verspricht – erst Recht nicht in der aktuellen Corona-Situation, in der bei reduzierten Budgets stets eine maximale Performance erwartet wird. Advertiser setzen ihren Fokus daher gerade jetzt verstärkt auf die Mediaqualität und Supply-Chain-Transparenz, um ihre Kampagnen brand safe und frei von invalidem Traffic zu optimieren.

Gleichzeitig ist 2021 endgültig der Zeitpunkt gekommen, um ins cookielose Zeitalter durchzustarten. Als alternative Lösung für gezieltes Marketing wird in der Branche vor allem Contextual Targeting hoch gehandelt. Und was die Werbeumfelder angeht, gewinnt in diesem Jahr vor allem Connected TV (CTV)-Streaming weiter an Bedeutung. Hier folgt der deutsche Markt dem großen CTV-Trend in den USA, der laut Mediaexperten 2021 noch mehr Fahrt aufnehmen wird. Doch was bedeuten diese drei zentralen Mediatrends für die Praxis? Wohin geht die Reise? Genau das hat Integral Ad Science (IAS), der weltweit führende Anbieter im Bereich Ad Verification, im aktuellen "IAS Industry Pulse Report" über 200 Mediaexperten in den USA gefragt. Ihre Antworten bieten deutschen Advertisern einen wichtigen Indikator, was in diesem Jahr auf sie zukommen wird.