Gastbeitrag von Alexandra Kolleth:
Gibt es den optimalen Mix zwischen Lead- und Brand-Kampagnen?

In Zeiten des digitalen Marketings stehen Marketern mehr Daten zur Verfügung als jemals zuvor – und damit auch die Möglichkeit, ganz genau nachzuweisen, wie sich ihre Marketingaktivitäten auf Verkauf, Umsatz und Gewinn auswirken. Das sollte eigentlich bedeuten, dass Unternehmen auch besser in der Lage sind, zu entscheiden, wie sie ihre Marketingbudgets einsetzen, um nachhaltiges und langfristiges Wachstum zu erzielen. Die Realität sieht jedoch anders aus.