Kosmetikmarketing:
Instagram: Essence hat jetzt eine virtuelle Influencerin

Auf dem Instagramkanal der Beautymarke Essence kommuniziert ab sofort die Avatarlady Kenna. Warum Essence auf eine virtuelle Influencerin setzt, erklärt Markenmanagerin Kristin Jaskolka.

Text: Verena Gründel

9. Dezember 2019

Essences Avatar Kenna soll sympathisch, nicht zu perfekt aussehen.

Foto: Cosnova

Die Make-up-Marke Essence hat eine neue Praktikantin im Marketing. Sie heißt Kenna, ist 21 Jahre alt – und sie ist ein Avatar für Instagram. Für die Follower der Beauty-Brand aus Sulzbach schaut sie hinter die Kulissen der Produktentwicklung. Zum Beispiel erfahren sie durch Kenna, wie eine neue wasserfeste Mascara entsteht oder wie das Brand-Team die Namen von neuen Nagellackfarben entwickelt. Sie postet aber auch Bilder aus ihrem virtuellen Leben und transportiert so die Werte, die hinter der Marke stehen.

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