Google Privacy Sandbox:
Kohorten haben ausgedient: Google beerdigt FLoC

Die Idee klang gut. Ein ausgeklügeltes Targeting zu ermöglichen, ohne einzelne User zu tracken und stattdessen Gruppen mit Tausenden Usern zu bilden, die ganz ähnliche Interessen aufweisen. Die sich in ihrer Zusammensetzung aber ständig verändern.

Die Umsetzung der FLoC-Technologie ("Federated Learning of Cohorts") in der Praxis machte jedoch große Probleme. Eine ver­nünftige Zielgruppensegmentierung auf Basis der sich ständig verändernden Kohorten erschien schwer möglich. Die Tests liefen wenig erfolgsversprechend. Dabei galt FLoC neben Fledge (Retargeting auf Gruppenbasis, lokal im Browser) bislang als Schlüsseltechnologie bei Googles Privacy-Sandbox-Initiative, welche im zweiten Halbjahr 2023 Third-Party-Cookies überflüssig machen soll.