Contentmarketing:
Lasst uns über Geld sprechen

In den USA spricht man gern übers große Geld. In Deutschland gibt man sich dagegen schmallippig. Wer offen über Gehalt und Geldanlage spricht, ruft beim Gegenüber meist Stirnrunzeln hervor. Ökonomen erklären das mit dem Hang der Deutschen, lieber ans Schicksal zu glauben – statt an Selbstbestimmung.

Lothar Weissenberger, Chief Marketing Officer bei der Deka-Bank, will ein Umdenken anstoßen. Um Geldanlage endlich auch hierzulande salonfähig zu machen, arbeitet er mit Influencern wie dem Model Elena Carrière zusammen. Daneben bereitet er das Thema redaktio­nell auf. "Ein professionelles Contentmarketing ist gerade im Wertpapiergeschäft erfolgsentscheidend", glaubt er. Das bewerkstelligt bei Deka eine eigene Redaktion. "Marketing und Unternehmenskommunikation arbeiten eng zusammen und pflegen den bankweiten Contentmanagement-Prozess." Darüber können die Inhalte über alle Kanäle hinweg ausgeliefert werden.