Werbungtreibende setzen auf Native Advertising, um ihre Botschaften an den Konsumenten zu bringen. Die meist redaktionell anmutenden Beiträge haben den Vorteil, auf den ersten Blick nicht als Werbung erkannt zu werden – was zugleich die Chance auf Wahrnehmung durch Leser oder Seher erhöht. Die Werbeform profitiert auch davon, dass sie Adblocker oft umgehen kann. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen, Trends und herausragende Beispiele in dem Bereich.
Twiago und Publuence bündeln Technik, Publisher-Zugänge und Content-Know-how unter der neuen Marke "Native Alliance". Dahinter steckt mehr als ein neuer Zusammenschluss: Native Advertising soll planbarer, passender und nachhaltiger werden.
Das TUI-Kreuzfahrtschiff "Mein Schiff 5" wurde in die Handlung des neuen "Miss Merkel"-Krimis auf RTL eingebunden, flankiert von CTV, ATV und Podcast-Werbung. Authentische Einbettung statt Logo-Einblendung, crossmediale Verlängerung und klare KPIs – so wird Placement zum Performance-Instrument für Image, Awareness und Teilnahme.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
Deutschland ist einer der größten Digitalwerbemärkte in Europa und daher äußerst attraktiv für AdTech-Unternehmen. Ghanem Awn, Managing Partner von Polarisfactor, erklärt im Interview, warum Deutschland im europäischen Werbegeschäft trotz Wirtschaftskrise eine zentrale Rolle spielt und auch künftig spielen wird.
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.
Marketeers wenden sich zunehmend von Tiktok und X ab und setzen auf Pinterest, Reddit und Snapchat, die mit wachsender Beliebtheit, gezielten Werbemaßnahmen und steigenden Impressions punkten. Alles, was ihr dazu wissen müsst.
Der kalifornische Tech-Riese Apple geht einen weiteren Schritt in Richtung Werbeplattform. Auf welche Weise Apple und der Online-Werbevermarkter Taboola kooperieren, was sich der Konzern davon verspricht.
Native Werbung hat jede Menge Potenzial im E-Commerce und im stationären Handel, auch durch das Cookie-Aus. Gastautorin Nicole Bucher, CMO von Offerista und beschreibt, wie Händler diese Formate einsetzen können.
Wieder mal führt Meta für Facebook und Instagram ein neues Transparenz-Tool in Bezug auf Tracking-Techniken ein. Hält der Plan, was er verspricht? Tolles Tool oder nur Taktik? Experten sehen das Werkzeug kritisch.
Taboola ist künftig exkklusiv für das Native Advertising von Yahoo zuständig. Yahoo wird zugleich größter Einzelaktionär des Empfehlungs-Marketing-Spezialisten.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Glücksspiel-Apps als Apples neuer Cashcow und dem Aus für die letzten Telefonhäuschen.
In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.
Mit Empfehlungsmarketing hat sich Taboola-Gründer Adam Singolda einen Namen gemacht. Nun will er weiter expandieren und Unternehmen eine Alternative zu Amazon bieten, abseits der Walled Gardens der GAFAs.
Die Empfehlungsplattform Taboola übernimmt die E-Commerce-Mediaplattform Connexity für 800 Millionen Dollar. Taboola will damit seine Aktivitäten auf den Onlinehandel ausweiten.
Audi und der Burda-Vermarkter BCN haben zum Start des neuen Elektro-Audi eine Native-Kampagne konzipiert, die mit Statements bekannter Persönlichkeiten das Thema Luxus neu definieren soll.
Mit einem Hiphop-Musikvideo will sich Got2b in die Herzen der jungen Zielgruppe rappen. Oder besser gesagt: in die Haare. Der Song bewirbt nämlich ein färbendes Haargel. Die Kampagne kommt von TBWA.
Der Condé Nast-Titel und der Finanzdienstleister laden in ihrer Kampagne zu einer virtuellen Reise um die Welt ein - gesehen aus den Augen eines Künstlers und der Chefin eines Kunst-Auktionshauses.
Um ihre Neurodermitis-Pflegeserie Lipikar vorzustellen, veranstaltet die Marke aus dem L’Oréal-Konzern Live-Sessions auf der Plattform Netdoktor.de. Die Kampagne wurde vom Burda-Vermarkter BCN entwickelt.
Die Buchung von Werbung in der Spotify-Playlist "Dein Mix der Woche" ist in vielen Ländern schon länger möglich. Nun ist das Angebot auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar.
Der Video-Vermarktungsspezialist Show Heroes fusioniert mit dem niederländischen Video-Advertising-Anbieter Streamads. Die Übernahme ist die erste für das bereits breit expandierte Berliner Start-up.
Es sind harte Zeiten. Nicht nur für die Modeindustrie, aber auch für die Fashion-Medien. Erstmals in ihrer Geschichte erscheinen Vogue und Madame mit Doppelausgaben für Juli und August.
Der Native-Advertising-Riese Taboola hat eine wichtige Zusammenarbeit mit Moat verkündet. Durch die Kooperation dürfte das Empfehlungsmarketing-Netzwerk bei der Bewegtbildwerbung deutlich zulegen.
In der RTL-Show "Darf er das?" des Comedians Chris Tall wird eine neue Sonderwerbeform der Ad Alliance eingesetzt. Mit dem "Monolog-Crasher" stellt Telefónica Deutschland die neue Tarifstruktur von O2 vor.
Mit Taboola und Outbrain schließen sich die Big Player im Empfehlungsmarketing zusammen – und blasen zur Attacke auf die ganz Großen im digitalen Werbegeschäft. Die anstehende Fusion sorgt aber auch für gemischte Gefühle.