Markenpflege:
Lufthansa: Eine Marke am Boden

Die Corona-Pandemie hat die Lufthansa in die Knie gezwungen. Wenn die Kunden künftig wieder mit der Kranichlinie abheben sollen, muss sie sich konsequent und radikal für Neues öffnen.

Text: Lena Herrmann

14. Januar 2021

Eine Marke, die derzeit am Boden ist: Lufthansa
Foto: Lufthansa

Knapp zwei Jahre ist es her, da war der Markenauftritt der Lufthansa in aller Munde. Der damalige Vice President Marketing Alexander Schlaubitz, der seit Mai 2020 CEO der DDB-Holding Lemon Group ist, hatte gerade das neue Branding der Airline vorgestellt: Ein dunkleres Blau, eine reduzierte und klarer definierte Verwendung der Farbe Gelb, ein modernisierter Kranich – die Aufregung war groß und die Aufmerksamkeit auch. Kein Marketingexperte, Designinteressierter und Luftfahrtinsider, der keine Meinung dazu hatte.

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