Marketingforschung:
"Matcht es?" Alles eine Frage der DNA

Die fundamentale Wahrheit des Sprichworts "Gleich und gleich gesellt sich gern" lässt sich ganz einfach überprüfen. Dazu bedarf es nur einer kurzen Selbstbetrachtung: Mit wem hat man sich in der Schulzeit am besten verstanden, welcher Clique schloss man sich beim Erwachsenwerden an, mit wem ist man immer noch befreundet? Sprich: Wessen Gesellschaft gibt einem ein gutes Gefühl? Dieses Gefühl ist auch der Kitt, der die Community eines Influencers zusammenhält. Doch ausgelöst wird es nicht nur von eher oberflächlichen Faktoren, wie etwa gemeinsamen Interessen – Sport, Kochen oder das perfekte Make-up. Die Anziehungskraft zwischen Fan und Vorbild geht häufig tiefer, bis in die Basis der jeweiligen Persönlichkeitsstrukturen hinein.