Sport-Sponsoring:
Mercedes: Erster E-Sports-Auftritt "ging nach hinten los"

E-Sports ist für Mercedes-Benz zur wichtigen Marketingsäule geworden. Doch in anderthalb Jahren hat der Autobauer viel dazu gelernt. Der erste Turnierauftritt war nämlich ein Flop.

Text: Verena Gründel

22. August 2019

Das League-of-Legends-Team von SK Gaming: Crownshot (Jus Marusic), Werlyb (Jorge Casanovas), Pirean (Junsik Choi), Selfmade (Oskar Boderek), Dreams (Min Kook Han)
Foto: Daimler AG

2017 hat Mercedes-Benz Blut geleckt. Der Autohersteller engagierte sich zum ersten Mal als Sponsor im E-Sports und ist seitdem Partner der ESL, der Electronic Sports League. Das Investment lohnt sich, sodass die Stuttgarter es 2018 ausbauten und zum globalen ESL-Mobilitätspartner wurden.

Jetzt gehen sie einen weiteren Schritt: Ab sofort wird Mercedes-Benz nicht nur Sponsor, sondern sogar Anteilseigner des Kölner E-Sports-Teams SK Gaming. „Uns fasziniert sowohl die Begeisterung dieser jungen und digitalen Generation für professionelles Gaming, als auch die völlig neue Art des Medienkonsums und der Kommunikation innerhalb der Fangemeinde", erklärt Bettina Fetzer, Vice President Marketing Mercedes-Benz Pkw.

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