Zehn Prognosen für 2021:
Nicht jeder Kreative ist auch ein guter Manager

Menschen führen? So richtig interessiert hat das Lorenz Ritter nie. Er hat es dann trotzdem gemacht. Sieben Jahre lang hatte der Texter, als er 2005 von Springer & Jacoby kam, bei Kolle Rebbe als Bodenleiter ein Team unter sich. Dabei hätte er sich viel lieber in seine Arbeit vergraben. "Kampagnen, Packungsrückseiten, Posts, ich texte Ihnen alles weg", sagt er. Die Management-Aufgaben aber, die hätten ihn unglücklich gemacht. 2012 wurde Ritter deshalb CD ohne Geschäftsbereich. Der Mann trage so viel zur Wertschöpfung der Agentur bei, sagt Kreativchef Fabian Frese, dass sich für ihn diese undogmatische Lösung fand. Heute sitzt Ritter in Kolle Rebbes Taskforce für besondere Aufgaben.