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Warum Purpose mehr ist als ein kreativer Prozess

Haltung wird die Kommunikation in diesem Jahrzehnt prägen, da sind sich Experten einig. Studien zufolge sind 80 Prozent der Verbraucher der Ansicht, Unternehmen sollten sich mit gesellschaftlich relevanten Themen befassen und Marken Orientierung bieten. Wenn schon so manche Regierung das nicht mehr zu leisten vermag. Die Frage unter Deck ist heute: Ist das tatsächlich so wichtig? Und wie gehen Agenturen damit um?