Audio:
Webradiovermarktung: Von den Anfängen bis zur Automatisierung

Sprachassistenten, Podcasts, Websender: Die Digitalisierung hat Radio umgekrempelt. Und neue Geschäftsmodelle hervorgebracht.

Text: Katrin Otto

8. März 2019

Wie die Webradiovermarktung den Kinderschuhen entwächst
Foto: Age of Ears Kamila Budrewicz

Radio ist schon lang nicht mehr nur Radio. Audio ist das neue Buzzword. Denn das klassische UKW-Massenmedium hat dank Digitalisierung eine Vielzahl an weiteren Vertriebswegen aufgetan. Sprachassistenten, Podcasts und vor allem Webradio.

Die aktuelle Reichweitenstudie MA 2019 IP Audio I kommt für das vierte Quartal 2018 auf monatlich 235 Millionen erfasste Webradio-Sessions, wobei eine Session 48 Minuten dauert. Alle Angebote werden in Summe durchschnittlich 189 Millionen Stunden gehört. Tendenz steigend.

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