Kein klassisches Briefing, keine durchgeplante Kampagne, sondern eine Idee, die live auf TikTok gewachsen ist: Gemeinsam mit Creatorin Maraam Tarraf verwandelt Ricola Deutschland einen spontanen Moment in einen Marken-Case mit hoher Sichtbarkeit, starker Interaktion und klarer Produktwirkung, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Mit Daten aus stationärem Handel, Online-Shops und App-Nutzung will DeutschlandCard ein umfassenderes Bild des Konsumverhaltens liefern. Für Werbungtreibende eröffnet das neue Chancen bei Insights, Targeting und Kampagnenplanung. DeutschlandCard-Chefin Eva Adelsgruber wirbt für mehr Testbereitschaft – und für einen breiteren Blick auf Daten, Wirkung und Einkaufsverhalten.

Seit der Niederländer Stijn Mentrop bei McDonald's Deutschland als CMO tätig ist, tut sich einiges. Unter anderem rückt er die Marke wieder in den Mittelpunkt und verabschiedet sich von reiner Produktkommunikation. Der Fast-Food-Riese will emotionaler, kulturell relevanter und in Social Media stärker als Teil des Alltags wahrgenommen werden.

Chupa Chups macht aus einem bekannten Alltagsärger eine Kampagne und verbindet Produktentwicklung mit einer Social Challenge. Marketingchefin Nicola Sydon erklärt im Gespräch die Idee dahinter.

Hornbach und die verantwortliche Agentur HeimatTBWA starten nicht mit einem neuen Projektfilm in die Saison, sondern mit Erinnerungen an die eigene Werbung. Dahinter steckt mehr als Nostalgie: Die Marke testet ihr eigenes kulturelles Gewicht. Und das ist beträchtlich.

Wer Kampagnen nur auf Reichweite und Cost-per-View trimmt, riskiert hohe Streuverluste. Attention-basierte Modelle sollen helfen, Kampagnen präziser zu steuern und mehr Wirkung aus gleichem Spend zu holen - bis zu 70 Prozent. Über diesen Ansatz sprachen wir mit Thorsten Schüttler, Geschäftsführer der Ströer-Tochter Permodo.