Einheitliches Design, klarere Wahl: Warum Kaufland seine Eigenmarken neu auflegt
Weiße Ecke, rotes K: Kaufland vereinheitlicht 4.500 Eigenmarken und benennt Linien um. Der Händler will die Suche am Regal verkürzen, die Eigenmarken sichtbarer machen und das K verankern. Das hat handfeste Gründe.
Bilanz 2025: "Reine Sichtbarkeit reicht nicht“: Waterdrop-CMO Henry Murray über Profit und Sponsoring
Der Getränkewürfel-Hersteller Waterdrop meldet für 2025 erstmals Profitabilität. Im W&V-Interview erklärt Co-Gründer Henry Murray, wie das Zusammenspiel aus Kanälen, Handel und Partnerschaften intern gesteuert wird und wie wichtig der deutsche Markt für die Österreicher ist.
Gastbeitrag: Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird
Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.
Influencer-Marketing: 100.000 Euro, null Like-Bait: Was Cosnovas Charity-Aktion mit Leon besonders machte
Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.
Bindung und Relevanz: Mit diesen Formaten punkten Marken in Micro-Communities
Micro-Communities bieten Nutzer:innen Kontext, Nähe und Zusammengehörigkeit. Wenn Marken dort vorkommen wollen, müssen sie umdenken. In diesen kleinen Räumen brauchen sie Inhalte, die Engagement auslösen: unpoliert, episodisch, einordnend, kollaborativ. Das Resultat: weniger Output, mehr Substanz – und messbar mehr wiederkehrende Interaktionen.
50 Shades of Scharf: CMO Philipp Wachholz: "So positionieren wir die Marke KFC neu"
Mit „50 Shades of Scharf“ hat KFC eine 360-Grad-Kampagne für den Zinger Dunked am Start, die aus mehreren Gründen aus dem Rahmen fällt. Im Gespräch mit W&V ordnet KFC-CMO Philipp Wachholz den Launch ein, erklärt das Agentursetup und beschreibt, wie der Erfolg bis auf Store-Ebene bewertet wird.