Commerce: Zukunft des Handels: Wie Douglas den Store zum Erlebnisraum macht
Mit dem neuen Flagship-Store in der Kölner Schildergasse zeigt Douglas, wohin sich der stationäre Handel entwickelt. Statt reiner Verkaufsfläche entsteht ein Ort, an dem Marke, Erlebnis und Technologie verschmelzen.
Gaming: Halloween im Horrorhaus: Sparkasse weitetet Gaming-Strategie aus
Halloween ist im Marketing-Kalender die Zeit für Horror-Kampagnen. Die Sparkassen nutzen diesen Anlass, um ihrem Horror-Game "Schwein Gehabt" einen weiteren Schub zu geben.
Sportmesse: Servus München: Wie die ISPO sich in Amsterdam neu erfinden will
Die Sportmesse ISPO, seit 1970 in München, verabschiedet sich und zieht weiter nach Amsterdam. Die Marke bleibt, das Erlebnis wird jedoch neu gedacht: weniger Order-Messe, mehr Markenaufbau, Emotion, Storytelling. Warum Wachstum nicht der richtige KPI ist und was stattdessen zählt, besprachen wir exklusiv mit den Messemachern.
Culture Marketing: Der „Kebuc“: Was sich vom Döner der Tampa Bay Buccaneers lernen lässt
Zum ersten NFL-Spiel in Berlin setzt das Team der Tampa Bay Buccaneers nicht auf Stadionwerbung, sondern auf Streetfood. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports verwandelt der Superbowl-Sieger aus dem Jahr 2021 ein Berliner Restaurant in eine Pop-up-Bühne für kulturelle Übersetzung und zeigt, was Marken von der Fusion aus Sport, Food und Fandom lernen können.
„Wherever Life Goes“: Reduktion als Zeichen der Reife: Warum Ikea nichts mehr erklären muss
Mit „Wherever Life Goes“ rückt Ikea ein vertrautes Symbol ins Zentrum seiner Kommunikation: das eigene Preisschild. Die Kampagne von Åkestam Holst zeigt, wie Marken ihre Codes zu Sprache entwickeln und warum das sehr viel über die Reife einer Marke aussagt.
"Ich flieb’s!": Wie Eurowings Leichtigkeit in Markenbindung verwandelt
Am Düsseldorfer Flughafen überrascht Eurowings Reisende mit einer Social-first-Kampagne, die zeigt, wie Markenwerte zu Erlebnissen werden. Unter dem Claim "Ich flieb’s!" verwandelt die Fluglinie den Airport in eine Bühne für Leichtigkeit und in ein Labor für modernes Erlebnismarketing.