Wer Kampagnen nur auf Reichweite und Cost-per-View trimmt, riskiert hohe Streuverluste. Attention-basierte Modelle sollen helfen, Kampagnen präziser zu steuern und mehr Wirkung aus gleichem Spend zu holen - bis zu 70 Prozent. Über diesen Ansatz sprachen wir mit Thorsten Schüttler, Geschäftsführer der Ströer-Tochter Permodo.

Die PepsiCo-Marke Rockstar Energy koppelt den Rapper SSIO, Sonderdosen und einen analogen Stunt in Berlin zu einer DACH-Kampagne. Dahinter steckt der Versuch, Musik als Markenraum zwischen Regal, Event und Screen aufzuladen.

Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.

Die Auszeichnung als "Mogelpackung des Jahres" traf Milka wie ein Schlag ins Kontor. Und das ist längst nicht das einzige Problem der Traditionsmarke. Das Jahr 2026 könnte daher zum Schicksalsjahr werden. Mondelēz investiert zwar massiv in Kampagnen. Aber wer erst einmal Vertrauen eingebüßt hat, kauft es sich mit Werbebudget allein nicht zurück. Eine Analyse von Christian Daul, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.

Apples Audiomarke teilt erstmals die „heilige“ Hardware-Fläche mit einem Partner. Die limitierte Nike-Edition der Beats Powerbeats Pro 2 zeigt, wie eng Produktentwicklung und Marketing heute ineinandergreifen. Beats-CMO Chris Thorne im exklusiven W&V-Interview über einen selbstironischen LeBron James, Mut zu weniger Marke und die Kunst, zwei starke Identitäten nicht zu verwässern.