Kampagne:
Plagiatsvorwürfe: Hat Proviant bei Bionade abgekupfert?

Die Copy "Von Chemie null Ahnung, aber ne 1 in Bio" passt wie die Faust aufs Auge bei einer Bio-Schorle, die ohne künstliche Stoffe auskommt. Und ganz neu ist die Idee nicht: 2008 hing Bionade mit einem Motiv in der Nähe von Schulen, auf dem zu lesen war "Gut in Bio. Schlecht in Chemie". 17 Jahre später: gleiche Produktkategorie, ähnliche Herangehensweise.

Die Kampagne damals war von Kolle Rebbe und richtete sich mit 50 verschiedenen Motiven an unterschiedliche Zielgruppen. Damals, bevor programmatischer Werbebuchung auf allen Kanälen möglich war, musste die Mediaagentur noch alle Standorte einzeln prüfen, um die passende Botschaft für den passenden Standort zu finden.