1. Interpretation der Ergebnisse

Business-Herausforderungen des Advertisers sind in der Regel nicht direkt messbar. KPIs werden abgeleitet und dies bedarf einer Interpretation der Messung durch ein Modell. Wenn man nun Entscheidungen auf Basis eines solchen Modells trifft, sollte man sich gleichzeitig seiner Grenzen bewusst sein. Beispielsweise beruht eine In-Target-Messung in der Regel auf Panels, die nur einen Teilausschnitt aller Impressions abdecken und auf die Kampagne hochrechnen.