Digital Data:
BMW macht die Marke zum Erlebnis - auch in der Krise

Marken müssen gerade in der Corona-Pandemie über Onsite-Events hinausdenken. Sie müssen mit viel Kreativität neue Formate schaffen, die die Interaktionsanlässe mit der Marke trotz der besonderen Umstände erhöhen. Die die Marke zu einem emotionalen Erlebnis machen. 

"Im Vordergrund steht dabei immer, in den Dialog mit Kunden und Fans einzusteigen und die Kernwerte der Marken erlebbar zu machen", sagt Stefan Ponikva, Vice President Brand Experience bei BMW. "Wir müssen den Kunden Gründe geben über BMW zu sprechen und schaffen deshalb Interaktionsanlässe mit der Marke. ’Giving reasons to love BMW’ muss dabei der Anspruch an all unsere Maßnahmen sein."