Sport-Sponsoring :
Das hat Miele mit dem FC Bayern vor

Für Mieles Einstieg ins Sportsponsoring wäre eigentlich Arminia Bielefeld die naheliegendste Option gewesen. Deren Stadion und den Gütersloher Firmensitz trennt nur eine halbe Stunde Autofahrt. Aber Nachbar Bielefeld, immerhin ein Erstligist, war den Ostwestfalen dann doch eine Nummer zu provinziell.

Schließlich versteht sich Miele als gestandener Champions League-Teilnehmer unter den Haushaltsgeräteherstellern. Und welcher Club könnte da besser passen als der FC Bayern - der international mit Abstand erfolgreichste deutsche Fußballverein? "Für uns kam nur der FC Bayern infrage", sagt Axel Kniehl, Marketing-Geschäftsführer der Miele-Gruppe. Zusammen mit dem Club will Miele, erstens, international angreifen, vor allem in China. Und zweitens, seine Markenpräsenz in München wiederherstellen.