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H&M überzeugt mit innovativer Pride-Kampagne

In ihrer Pride-Kampagne "Beyond the Rainbow" gibt die schwedische Modekette H&M prominenten Aktivist:innen wie der trans* Schauspielerin und Sängerin Michaela Jaé Rodriguez ("Pose"), dem mexikanischen Influencer Héctor Trejo, dem dänischen Model und DJ Sus Wilkins eine Stimme. Sie sprechen eindringlich über ihren Kampf für gleiche Rechte und Akzeptanz.

Storytelling mit Regenbogen-App

Rodriguez erklärt im Spot der Kampagne: "Es geht nicht einfach darum, aufmerksam zu machen und zu zeigen: 'Wir sind hier', sondern: 'Schaut, wofür wir gekämpft haben'. Wir sind diejenigen, die unsere eigene Befreiung erwirkt haben. Die Pride-Flagge ist wunderschön, aber ich bin mir nicht sicher, ob viele Leute verstehen, wie schön sie wirklich ist. Ich spreche nicht nur von den Farben, sondern von dem, was dahinter steht." Hier der Film: