13 Prognosen für 2022:
Haben deutsche Agenturen die Expansion aufgegeben?

Deutschland war zwar 2021 erneut nicht Exportweltmeister, aber belegt im entsprechenden Ranking immerhin Platz drei. Völlig anders sieht die Situation aus, blickt man auf die Agenturbranche. Zwar gilt das Land als das werbestärkste in Europa, aber die Kommunikationsdienstleister haben es bis auf relativ wenige Akteure nicht über die deutschsprachigen Landesgrenzen hinweg geschafft. Zumindest nicht mit eigenen Dependancen. Obgleich "Internationalisierung" und "Expansion" schon mal als Top-Themen gehandelt wurden, nicht nur vom Branchenprimus Serviceplan.