W&V Serie: Was 2022 wichtig wird
Wir haben 13 konkrete Prognosen für 2022 formuliert und uns dabei auf die Kernthemen der Marketingbranche fokussiert. Für jedes der Themen haben wir eine These formuliert, sie in eine Frage gegossen und dann erörtert.
Der Verband Privater Medien Vaunet rechnet 2022 mit einem Umsatzwachstum bei Audio- und audiovisuellen Medien von gut vier Prozent auf 6,54 Milliarden Euro. Damit liegt TV- und Radiowerbung weiter unter dem Vorkrisenniveau.
Der BVDW rechnet im Online-Audio-Bereich mit Werbeumsätzen in Höhe von 110 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet das ein Plus von 20 Millionen Euro. Ungefähr ein Drittel davon entfällt auf Podcast.
Die Zahl der Pitches hat zugenommen. Der Aufwand auch. Nur die Vergütung stagniert. Doch Corona hat gezeigt, was alles digital möglich ist. Ist es das Ende der traditionellen Wettbewerbspräsentation?
Bis heute gilt im UX Design das Mantra der intuitiven Nutzbarkeit. Aber das Ergebnis langweilt auf Dauer. Um einen Kunden zu faszinieren, muss es nicht immer der schnellste Weg sein. Es braucht Narrative.
Der Trend zu authentischen Inhalten in den sozialen Medien, der Mut der Jungen, sich in ihrer Verletzlichkeit darzustellen, ist ungebrochen. Auch in der Werbung wird das sichtbar. Zeit, das Phänomen ernst zu nehmen.
Ja, wenn es gelingt, die Bezahlfunktion auch in Deutschland einzuführen. Dafür müssen die Plattformen aber erst Zahlungsdienstleister und Shopsoftware-Anbieter ins Boot holen. Klappt das in diesem Jahr?
Unternehmen und Influencer:innen arbeiten künftig langfristig zusammen, um die Resultate ihrer Kooperationen zu verbessern. Stimmt der Brand-Fit, übertreffen die Ergebnisse herkömmliches Marketing.
Gute Führungspersönlichkeiten erkennt man daran, dass sie ein geeignetes Arbeitsumfeld mit allen nötigen Ressourcen schaffen. Dafür braucht es keinen Zampano auf dem Chefsessel, sondern eher einen Coach.
Erst spät hat Amazon das Geschäft mit den Podcasts für sich entdeckt. Doch die Zeichen mehren sich, dass der US-Konzern dabei ist, für Spotify und Google eine ernsthafte Konkurrenz zu werden.
Das behaupten die Tech-Konzerne, deren Macht das Gesetz beschneiden soll. Zwei Mittelstandsverbände widersprechen dieser Logik. Doch die Befürchtung, dass Werbung auf den Plattformen teurer wird, bleibt.
Die Google-Suche wird mit dem Update MUM deutlich bequemer und komplizierte Suchanfragen werden beantwortet. Die wichtigsten Regeln bleiben für das SEO gleich. Es wird sich dennoch gravierend verändern.
Das sicher nicht - bei Google sind keine Dilettanten am Werk. Trotzdem gestaltet sich der Entwicklungsprozess kompliziert. Google muss sich der Kritik aus dem Markt erwehren. Und Vorgaben der Wettbewerbsbehörden abwarten.
Je mehr das Targeting verfeinert wird, desto verlockender wird personalisierte Werbung für Unternehmen. Dabei übersehen manche, dass diese Art der Ansprache für manche Ziele nicht geeignet ist.
Jahrelang träumten inhabergeführte Agenturen von der Expansion in andere Länder. Passiert ist wenig. Strategisch verankert war dieses Ziel nur bei Serviceplan. Für alle anderen heißt es nun: Der Zug ist abgefahren.
In Zeiten, in denen sich immer mehr Unternehmen nachhaltig positionieren, fällt es nicht leicht, auf sich aufmerksam zu machen. Doch wenn Marken politisch aktiv werden, werden sie sichtbar.