Kampagnendoppel:
Hugo Boss launcht Kampagnen für Boss und Hugo
Zeitgleich startet das Modelabel Hugo Boss im Rahmen seiner Markenerneuerung zwei globale Kampagnen für seine Marken Boss und Hugo. Mit an Bord der Social-First-Kampagnen sind hochkarätige Stars.
Foto: Hugo Boss
Das Modelabel Hugo Boss startet parallel zwei globale Kampagnen für seine Marken Boss sowie Hugo. Beide Marken sind im Zusammenhang mit der "Claim 5"-Wachstumsstrategie mit veränderten Logos und einer 360-Grad-Markenerneuerung neu aufgestellt und auf eine jüngere und globalere Zielgruppe ausgerichtet worden. Eine lässigere Ästhetik, eine andere Ladenkonzeption, ein überarbeiteter Onlinestore und die Einführung weiterer digitaler und Omnichannel-Services sind weitere Standbeine von "Claim 5". Auch im Sport-Sponsoring wird Boss aktiver, beispielsweise als einziger Presenting-Partner des berühmten Ski-Rennens am Kitzbüheler Hahnenkamm.
Boss-Kampagne #Beyourownboss
Die Boss-Kampagne #Beyourownboss umfasst von Modefotograf Mikael Jansson geschossene Bilder von Stars wie Kendall Jenner, Hailey Bieber, Tiktok-Star Khaby Lame, dem Rapper Future, dem südkoreanischen Schauspieler Lee Min-ho, Boxer Anthony Joshua und anderen, besonders bei der jüngeren Zielgruppe beliebten Berühmtheiten. Die globale Kampagne, in die über 200 Influencer eingebunden wurden, startet am heutigen Mittwoch mit Boss-Geschichten bei Instagram, Weibo, Re und WeChat. Daniel Grieder, CEO der Hugo Boss AG: "Wir freuen uns sehr über diese großartige Besetzung unserer BOSS-Kampagne. Diese Persönlichkeiten verkörpern alle perfekt, wofür ein Boss heute steht. Wir beschäftigen uns gezielt mit den persönlichen und abstrakteren Aspekten dessen, was einen Boss heute ausmacht, um damit auch die Millennials anzusprechen."
Foto: Hugo Boss AG
Hugo-Kampagne #Howdoyouhugo
Einen ganz ähnlichen Weg geht die Kampagne #Howdoyouhugo der Hugo Boss-Marke Hugo. Auch hier stehen von Mikael Jansson gemachte Fotos im Zentrum, allerdings sind die Protagonisten andere. Mit dabei sind unter anderem das sudanesische Model Adut Akech, die Rapper Big Matthew und Saint Jhn und die amerikanische Tänzerin Maddie Ziegler. Die 360-Grad-Kampagne wird über die Social Media-Kanäle hinaus um Guerilla-Marketing, gemalte Außenwerbung und Bus- und Straßenbahnwerbung erweitert. Hinzu kommt eine von Big Matthew und dem Titktok-Creator Vik White entwickelte Tanz-Challenge, die von 60 Tiktok-Creators verstärkt wird. Daniel Grieder: "Heute ist es wichtiger denn je, seinen eigenen Weg zu gehen. Dieses Prinzip ist die Grundlage der Markenplattform HUGO. Die Marke steht für junge, unkonventionelle und progressive Menschen, die das Leben nach ihren eigenen Vorstellungen leben."
