Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Social Media wird für Marken zur Such-, Kauf- und Beziehungsinfrastruktur. Hanna Berger von Build a Rocket erklärt, weshalb Reichweite dafür als Leitgröße nicht mehr ausreicht und was daraus folgt.
Wolt will in Stuttgart wachsen und testet dafür ein Format aus Fußball, Rap, Creatorn und Community. Sichtbar wird, warum lokale Relevanz für Plattformmarken wichtiger wird als reine App-Präsenz.
Der Supplement-Markt wächst, junge D2C-Marken drängen mit Influencern nach vorn. Dr. Niedermaier setzt dagegen auf Evidenz und Rebranding und zeigt, warum Vertrauen zur eigentlichen Währung wird.
Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.
Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.
Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Plattform aus und setzt dafür auf Reality-TV, Gossip und Longform-Content. Dahinter steckt eine neue Idee davon, wie Marken kulturell relevant bleiben.
Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
Chupa Chups macht aus einem bekannten Alltagsärger eine Kampagne und verbindet Produktentwicklung mit einer Social Challenge. Marketingchefin Nicola Sydon erklärt im Gespräch die Idee dahinter.
Influencer werden von Marken sehr oft schlicht nach Bauchgefühl gebucht. Mozart-Bett-CEO André Jonker macht deutlich, wie sein Team Creators auswählt, trackt und in den Mix einordnet. Und all das geschieht entlang klarer Performance-Kriterien.
Evian rollt „Mountain of Youth“ international aus und baut dafür ein beeindruckendes Ambassador-Setup. Worauf es in der Umsetzung ankommt erklärt Monica Rauch, Vice President Marketing DACH Danone und W&V Top 100, im Interview.
Seit Januar lenkt Nina Wüst die Podcast-Plattform Acast in DACH durch die Integration von Teams und den Ausbau der Vermarktung. Im W&V-Interview spricht sie über Wachstum, Host-Reads und darüber, welche Rolle Female Leadership im Führungsalltag spielt.
Mobile Werbeflächen auf Fahrrädern plus Promoter sollen Shoppingcenter-Aktionstage dorthin bringen, wo sich die Stadt verdichtet: an Hotspots, an denen Menschen stehen bleiben. Der Außenwerbung-Spezialist DyBill zählt Gespräche und Interaktionen. Doch danach wird es erst interessant.
Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.
Fünf Euro für Marken-Champagner, null Marge, dafür aber volle Aufmerksamkeit. L’Osteria-CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, warum der Preis hier bewusst als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.
McFIT setzt zum Jahresstart auf einen vollständig KI-generierten Chuck Norris. Der Case zeigt, wie Popkultur, KI und Community Management zusammenspielen und warum Ironie dabei wichtiger ist als Perfektion.
Viel Reichweite, wenig Wirkung – oder eher umgekehrt? Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich Fitnessketten Social Media nutzen. Der Vergleich zum Vorjahr macht sichtbar, wo Strategien greifen und wo nicht.
Julian Nagelsmann wird Botschafter von Lidl Plus. Der Schritt ist mehr als ein prominentes Gesicht für eine App. Er markiert den dritten großen Loyalty-Ansatz nach Payback und McDonald’s und zeigt, wie Lidl Kundenbindung als eigenes Handelssystem denkt.
Schminktipps, Food-Fotografie und Lifestyle-Ästhetik waren lange Erfolgsformeln auf Instagram. Doch ein Blick auf die am schnellsten wachsenden deutschen Accounts des Jahres 2025 zeigt ein anderes Bild: Fußballer, Politikerinnen, Musiker, Nischenexperten und ungewöhnliche Persönlichkeiten treiben das Wachstum. Was sich daraus ableiten lässt.
Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Nach vielen negativen Rezensionen mühen sich die beiden Marken Jochen Schweizer und Mydays, das Vertrauen der Kund:innen zurückzugewinnen. Der Weg ist steinig. Doch helfen soll ein neuer Kund:innenfokus.
SharkNinja setzt bei Heidi Klum nicht auf einen einzelnen Spot, sondern auf ein Serienformat. Der Case zeigt, wie Marken Promis heute anders nutzen und weshalb fortlaufende Inhalte für den Markenaufbau von Challenger-Brands wichtiger werden.
Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie stark Parfümerien auf Social Media wirklich performen. Douglas ist stark bei TikTok und Instagram, Flaconi glänzt auf Facebook. Doch einer ist stärker: Influencer Jeremy Fragrance.