Seit zwei Jahren erlebt Influencer Marketing einen wahren Boom. Markenartikler erhoffen damit Zielgruppen zu erreichen, die traditioneller Werbung skeptisch sehen oder ablehnen. Als Kanal wird überwiegend Online eingesetzt. Neben Influencern mit sehr hohen Reichweiten vor allem über Youtube spielen verstärkt auch Micro Influencer bei der Kommunikation eine Rolle. W&V beleuchtet die Entwicklungen und erklärt regelmäßig anhand von Cases, wie erfolgreiches Influencer Marketing geht.
Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.
Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.
Es hört sich an wie die "Küchenschlacht" der Gen Z: Aldi Süd lässt Food-Influencer:innen gegeneinander antreten und sucht das viralste Rezept. Das Format ist neu, baut aber auf einer mehrjährigen Youtube-Strategie des Discounters auf.
Aperol startet die globale Kampagne "L’unico. Per tutti" und bringt die italienische Aperitivo-Kultur auf die große Bühne. Das Aperol-Team erklärt, wie dabei lokale Relevanz und globale Strahlkraft zusammenfinden.
Eintracht Spandau inszeniert die legendäre „Kickers“-Serie neu – mit KI-Technologie, Influencer-Power und einem starken Community-Fokus. Wir haben mit Toan Nguyen, Managing Director von Jung von Matt Nerd, über die Strategie dahinter gesprochen und zeigen, wie sich kulturelle Nostalgie mit innovativem Storytelling verbinden lässt.
Mit kleinen Glücksmomenten zu großen Markenerfolgen: Bonprix startet in den Sommer 2025 mit einer Kampagne, die preisliche Attraktivität emotional auflädt und gezielt auf die Bedürfnisse der Kundschaft eingeht. Wir haben mit Ellen Lassalle, Teamlead Brand Marketing bei Bonprix, über die Strategie gesprochen.
Von der OMR Hamburg bringen wir vier innovative Startups mit, die verschiedene Touchpoints der Customer Journey optimieren. Von KI-gestützter Datenanalyse bis zu personalisierten Shopping-Assistenten.
Beim Berliner Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle auf Eigenwerbung – und ließ stattdessen Fans das Rampenlicht. Eine Strategie, die Popkultur clever mit Markenpositionierung verknüpft.
Derzeit ist oft von Influencer-Fatigue die Rede. Die Studie von Lucky Shareman zeigt das genaue Gegenteil. Fazit der Verantwortlichen Katharina Backenberg und Jean-Paul Daniel: Glaubwürdigkeit toppt Follower.
Die gleiche Geschichte immer wieder neu erzählen – diese Disziplin beherrscht Heineken. Mit der Kampagne "Get Social Off Socials" schlägt die Marke jetzt ein neues Kapitel auf und stürzt Influencer in die Verzweiflung.
Die Marke Toffifee feierte 2023 ihren 50. Geburtstag und arbeitet seit Jahren daran, ihr Image behutsam zu verjüngen. Jetzt schlägt die Marke einen neuen Weg ein.
Während die Gen Z als Zielgruppe bei Marktern heiß begehrt ist, übersehen viele das Potenzial der Gen X, die zwischen 1965 und 1980. Sie ist kaufkräftig, digital versiert und reagiert intensiv auf Influencer-Marketing – wenn es richtig gemacht wird.
Nach zwölf Jahren bei Sony Music hat sich Lars Bendix Düysen mit BDX Entertainment selbstständig gemacht. BDX ist Cultural Marketing powered by AI. Düysen und sein Partner Frank Rauchfuß von DXI wollen die Kommunikation mit Communitys einfacher, valider und günstiger machen.
Wenn Popkultur und Produktdesign verschmelzen, wird aus Mittelklasse-Technik eine Lifestyle-Marke. Das zumindest erhofft sich Mediamarktsaturn durch die Kooperation mit Robbie Williams. Ist das mehr als nur ein PR-Coup?
Wer nur verkauft, hat schon verloren. Marken müssen sich vom reinen E-Commerce lösen und stattdessen Entertainment zulassen, wenn sie auf Tiktok Shop präsent sein wollen. Doch es gibt noch mehr zu beachten, erklärt Tiktok-Experte Carlos Schönig.
Vergiss Reichweite um jeden Preis. Auf Tiktok zählt, wer echte Beziehungen aufbaut – mit Content, der unterhält, inspiriert und involviert. Marken, die nur senden, verlieren. Marken, die zuhören und interagieren, gewinnen. Wie zum Beispiel Aldi.
Mentos wagt den Sprung ins Gaming-Universum und macht das klassische Mentos-und-Cola-Experiment interaktiv. Mit der Fizzooka in Fortnite Creative bringt die Marke ein eigenes In-Game-Item ins Spiel – und zeigt, wie Gamification als Marketingstrategie funktioniert. Ein Ansatz, der Marken neue Möglichkeiten bietet.
Zalando holt geballte Starpower an Bord: Sarah Jessica Parker und Mahmood stehen im Mittelpunkt der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2025. Die verbindet prominente Gesichter mit strategischem Co-Branding und zeigt, wie Marken ihre Botschaften geschickt verstärken können.
Auto, Schuh oder Lipgloss? Auch wenn dazwischen Welten liegen, haben sich Auto-Marketer Giuseppe Fiordispina, Annika Spitz, Cosnova, und Sabine Zantis, bisher Deichmann, einiges zu sagen. Beim W&V Summit gaben sie spannende Einblicke in ihre Community-Strategien – inklusive viraler Sneaker, Lipgloss-Backlash und visionärer Co-Creation.
Golden Toast setzt seine Social-Media-Offensive fort und krönt sein Premium-Toast zur "Queen of Bread". Mit Schauspielerin Ruby O. Fee als moderne Marie Antoinette inszeniert die Marke eine humorvolle Kampagne, die Entertainment und Markenkommunikation vereint. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von Philipp und Keuntje.
Die Wurstmarke "Stadionliebe" holt Evelyn Burdecki für eine Multikanal-Offensive ins Boot. Die TV-Persönlichkeit, bekannt aus Reality-Formaten und dem Dschungelcamp, bringt Reichweite und Authentizität mit. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken Promi-Reichweite gezielt einsetzen können.
Mit Ski Aggu als Gesicht der Kampagne verfolgt Deichmann einen unkonventionellen Marketingansatz, denn statt klassischer Werbung steht ein überzeichneter Teleshopping-Spot im Mittelpunkt. Die Strategie dahinter zeigt, wie Marken von kreativer Freiheit und neuen Agenturansätzen profitieren können.
Das Warten am Bahnhof kann zermürbend sein, doch Ikea wirft dafür nun den Rettungsanker. Von Nackenkissen bis Snacks liefern die Schweden eine Mischung aus Schlafkomfort und Unterhaltung aus dem Ikeablauen "Schlafomat" für stressgeplagte Zugpassagiere.
Wie beeinflusst externe Motivation sportliche Leistungen? Die neue Adidas-Kampagne "You Got This" zeigt, wie gezielte Unterstützung durch das Umfeld Athleten mental stärken kann. Dabei setzt das Unternehmen auf wissenschaftliche Erkenntnisse und prominente Athleten, um das Bewusstsein für positive Einflussnahme im Sport zu schärfen.