Programmatic Advertising:
Manche Ernüchterung, aber viel Potenzial

Wer immer sich in den vergangenen Wochen mit Mediaagenturen und anderen Dienstleistern unterhalten hat, bekam zu hören, dass Pogrammatic Advertising trotz oder vielleicht sogar wegen der Corona-Pandemie weiter wachsen würde. Das entspricht auch allen Forecasts zu diesem Thema. So ging die Mediaagentur Zenith Anfang des Jahres davon aus, dass in Deutschland 2020 um die 63 Prozent der Online-Display-Werbung automatisiert gehandelt werden wird. Im kommenden Jahr soll der Anteil sogar bei 84,3 Prozent liegen. Das entspräche dann einem Volumen von rund drei Milliarden Euro.