Christian Lea von Initiative:
Media in der Krise: "Viele machen einen großen Fehler"

Noch immer sind viele Werbungtreibende unsicher, auf welche Kanäle sie in Zeiten von Corona setzen sollen. Christian Jonas Lea, Head of Strategy und Managing Partner von Initiative, weiß, welche Strategie jetzt wirkt und welche Fehler man vermeiden sollte. 

Herr Lea, hätten Sie gedacht, dass Fernsehen noch einmal so eine Renaissance erlebt?

Dass die Videonutzung im Allgemeinen weiter und weiter zunimmt – ja, klar. Die Reichweitensteigerungen, die wir gerade im linearen TV sehen, waren vor der Krise jedoch überhaupt nicht abzusehen. Wir haben es hier natürlich mit einem Sondereffekt zu tun, der sich in dieser Woche auch wieder normalisiert. Gerade – aber nicht nur – Nachrichtenformate und Sondersendungen in den öffentlich‐rechtlichen und großen privaten Sendern haben seit Beginn der Kontaktsperre Zuschauerrekorde verzeichnet – übrigens überproportional bei jungen Erwachsenen. Ähnliches galt für Print. LEH‐Verkäufe und Abo‐Zahlen der vertrauten seriösen Marken wie Süddeutsche Zeitung oder Die Welt sind angestiegen.