Kampagne:
Otto startet datenbasierte Xmas-Kampagne
Das E-Commerce-Unternehmen Otto spricht mit der Weihnachts-Kampagne "Weihnachten hat ein Zuhause. Deins." gezielt Neukund:innen an. Im Mittelpunkt stehen kleine datengetriebene Stories.
Foto: Otto
Dieses Jahr ist alles ein wenig anders, das gilt für Alltag, Urlaub und Feiertage gleichermaßen. Aber eines bleibt gleich: Weihnachten dreht sich ums Zuhause. Auch in Ottos Weihnachtskampagne steht das Zuhause im Mittelpunkt. Unter dem Claim "Weihnachten hat ein Zuhause. Deins." ist der crossmediale Auftritt bis zum 27. Dezember 2020 zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen viele kleine datengetriebene Stories, die sich immer um Neukund:innen drehen. Um diese anzusprechen, setzen die Hamburger auf eine integrierte Kampagnenplanung mit Programmatic Digital Out of Home, einem eigenen Weihnachtssong und einer großen Influencer:innen-Kampagne.
"Wir setzen mit der Kampagne konsequent auf eine insight-getriebene Herleitung. Neben demografischen Daten haben wir uns dafür vor allem bevorzugte Sortimente und Produkte, genauso wie Services und genutzte Devices genau angeschaut. Alles mit dem klaren Fokus auf Neukund:innen", sagt Rodja Schmitz-Hübsch, der als Product Lead Touchpoints & Innovation die Marketingkommunikation verantwortet.
Verschiedene Familiensituationen
Die Kampagne ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Freunde des Hauses entstanden. In (adressable) TV und Online Video spielt das E-Commerce-Unternehmen 20- und 25-Sekünder. Ob Kekse backen, Baum schmücken oder Weihnachten zu zweit auf der Couch vor der Xbox – die Spots zeigen ganz verschiedene Familiensituationen.
27 Influencer:innen, darunter Anna-Maria und Katharina Damm, Crispy Rob und seine WG oder Yvonne Pferrer erzählen bei Instagram, Youtube und Co. von Otto, schmeißen einen Weihnachtsmarkt zu Hause oder geben Tipps für Weihnachtsgeschenke. Bei Snapchat wählen User:innen aus zwei Otto-eigenen AR-Filtern und betrachten sich selbst ganz natürlich oder in Form eines Tannenbaum-Gesichts in einer Schneekugel und setzen sich virtuell ein Rentiergeweih auf. Auch die neue Instagram-Funktion Reels bedient das E-Commerce-Unternehmen in seiner Weihnachtskampagne.
Weihnachtssong von Vivie Ann
Die Datenbasierung nutzt Otto auch in der Außenwerbung. Gemeinsam mit Weischer JvB setzt das Kampagnenteam vermarkterübergreifend auf Programmatic Digital Out of Home. Mit Ströer und WallDecaux werden Innenstädte und Haltestellen öffentlicher Verkehrsmittel mit weihnachtlichen Botschaften bespielt. Anhand einer breiten Datenbasis aus eigenen First-Party-Daten sowie Umfelddaten oder Geo-Targeting verändert Otto nach eigenen Angaben in Echtzeit die Inhalte der Anzeigen je nach Umgebung, Tageszeit, aktueller Wetterlage sowie Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppen vor Ort. Das gilt für die Szenerie genauso wie für die Wordings der jeweiligen Werbemittel.
Durch alle Teile der Kampagne zieht sich der Weihnachtssong "I Want You Home" von Vivie Ann. Zu hören ist der Song bei allen gängige Streaming-Plattformen. Die Einnahmen des Songs spendet Otto und das Team an die Initiative Musik zur Unterstützung von Künstler:innen.
Auf Agenturseite sind Freunde des Hauses sowie Dept verantwortlich. Regie bei den Filmen übernahm Stian Smestad, den Media-Part übernahmen BPN sowie Weischer.JvB und die Musik stammt von Supreme Music / Vivie Ann.
