Polarisierende Werbeumfelder:
Pivotal: Ein Helfer für den Weg durch heikle Themen

Haltung zeigen – das fordern die Konsumenten zunehmend von Unternehmen. Auch im Marketing. Viele Themen sind jedoch heikel: Rassismus, Klimawandel, Sex, Technologie, Diversität. Viele Unternehmen scheuen den Tritt ins Fettnäpfchen, der auch Kunden kosten kann, und halten sich daher von solchen Themen fern – auch von redaktionellen Umfeldern, die die Aspekte behandeln.

Das wird wiederum zum Problem für Medien, denn im Zweifelsfall verliert man damit Werbekunden. Für Letztere ergeben sich dadurch aber auch Nachteile: Immerhin zählen Geschichten zu kontroversen Themen häufig zu den meistgelesenen, würden also auch der Werbung im Umfeld Aufmerksamkeit bescheren.