Die Süßwaren-Hidden-Champions: :
Riegelein: Das Produkt – nicht die Marke ist der Star

Wer an Schokolade denkt, dem fallen sofort die klassischen Marken aus dem Supermarkt ein: die lila Milka, die quadratische Ritter-Sport und die Premium-Schokolade von Lindt. Riegelein hat kaum jemand auf dem Schirm.

Und trotzdem kennt jeder die Schoko-Osterhasen, -Weihnachtsmänner und -Maikäfer aus Mittelfranken. Denn für Riegelein steht nicht die Marke im Vordergrund. Mit den Platzhirschen in direkte Konkurrenz zu treten, könnte sich der Mittelständler gar nicht leisten. Deshalb gibt es im Sortiment keine klassischen 100-Gramm-Tafeln. Stattdessen besetzt Riegelein eine Nische: Saisonware und Schokoladenfiguren.