Native Advertising als Tool zur Händlerunterstützung:
So nutzt FCA Data driven Content für die Produktoptimierung

Den Geschmack der User in redaktionellen Umfeldern testen, in Echtzeit anpassen und auch noch die Ergebnisse dann nutzen, um Produktion und Handel zu optimieren – das klingt nach Zukunftsmusik - ist aber schon Realität, wie der Fall Jeep in Österreich zeigt.

Wie funktioniert das?

Die Wiener Agentur Content Garden hat gemeinsam mit dem Digitalmarketing des Autoherstellers FCA Austria zehn Teaser erstellt. Die wurden auf zwei unterschiedliche Multimedia-Stories verlinkt – voll im Umfeld integriert und mit interaktiven Landing Pages versehen. Eine Story fokussierte auf die Produkte, eine Story brachte Lifestyle-Themen unter der Headline "Raus aus der Komfortzone". Damit bildeten die zwei Stories die digitalen Personas namens "SUV Enthusiast" und "Jeep Fan" ab. Je nach dem User Engagement der Leser und der Interaktion mit den unterschiedlichen Sektionen und Modellen wurden die Seiten optimiert.