Es sei eine für die Agenturen "etwas schlechtere Nachricht", sagt die OWM-Vorsitzende Tina Beuchler vor rund 250 versammelten Gästen auf der Fachtagung 2017 in Berlin. Der "Trend zu Inhouse-Lösungen beim Mediaeinkauf" sei "nicht zu leugnen". 27 Prozent der Mitglieder haben solche Inhouse-Modelle bereits im Einsatz. 20 Prozent sind in der Umsetzung und 17 Prozent planen bereits, so eine Umfrage unter den OWM-Mitgliedern. Außerdem so Beuchler, sei ein Großteil der Befragten davon überzeugt dass algorithmengetriebene Mediaplanungssysteme den Markt dramatisch verändern werden.