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OWM-Fachtagung:
Tina Beuchler: "Trend zu Inhouse-Lösungen"

Auf der Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) spricht die Verbandsvorsitzende Tina Beuchler vom "Trend zu Inhouse-Lösungen beim Mediaeinkauf". Das zeigt eine Umfrage unter den OWM-Mitgliedern.

Text: Rolf Schröter

29. November 2017

OWM-Vorsitzende Tina Beuchler
OWM-Vorsitzende Tina Beuchler

Foto: Nestlé

„Sind Inhouse-Lösungen beim Mediaeinkauf besser als die Zusammenarbeit mit einer Mediaagentur?”

Es sei eine für die Agenturen "etwas schlechtere Nachricht", sagt die OWM-Vorsitzende Tina Beuchler vor rund 250 versammelten Gästen auf der Fachtagung 2017 in Berlin. Der "Trend zu Inhouse-Lösungen beim Mediaeinkauf" sei "nicht zu leugnen". 27 Prozent der Mitglieder haben solche Inhouse-Modelle bereits im Einsatz. 20 Prozent sind in der Umsetzung und 17 Prozent planen bereits, so eine Umfrage unter den OWM-Mitgliedern. Außerdem so Beuchler, sei ein Großteil der Befragten davon überzeugt dass algorithmengetriebene Mediaplanungssysteme den Markt dramatisch verändern werden.

„Sind Inhouse-Lösungen beim Mediaeinkauf besser als die Zusammenarbeit mit einer Mediaagentur?”


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Mediaplanung Politik Verband Archiv

Autor: Rolf Schröter

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V und interessiert sich nicht nur deshalb prinzipiell für alles Mögliche. Ganz besonders für alles, was mit Design und Auto zu tun hat. Auch, wenn er selbst gar kein Auto besitzt.


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