Ende der Third-Party-Cookies:
Warum dieser Schulterschluss so immens wichtig ist

Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.

Text: Markus Weber

25. August 2020

W&V-Redakteur Markus Weber: "Ob es den einen neuen Standard geben wird, von dem viele träumen, ist völlig offen."
Foto: W&V

Es ist erstaunlich, wie viele Entscheider und Betroffene das nahende Ende der Third-Party-Cookies nach wie vor verdrängen. Dabei ist jeder von uns betroffen. Praktisch alle Web-Technologien sind aktuell noch auf Cookies angewiesen: Die Werbewirkungsmessung (Nielsen, Kantar, Integral Ad Science) ebenso wie die Reichweitenmessung (AGOF) oder die IVW-Online-Messung. Sie alle suchen derzeit fieberhaft nach technischen Lösungen jenseits von Third-Party-Cookies.

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