Deutscher Mediapreis 2023:
Shortlist: Media-Idee "Total Video"
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Total Video" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Foto: W&V
Die W&V zeichnet zum 25. Mal die besten Media-Ideen und Media-Strategien des Jahres aus und feiert die Mediabranche. Die Sieger werden am 25. April in den Kammerspielen auf der Bühne stehen und die begehrte Kugel in den Händen halten. Rund 120 Einreichungen gingen in diesem Jahr ins Rennen um den Deutschen Mediapreis, diese vier haben Chancen auf die Auszeichnung in der Kategorie Media-Idee "Total Video":
Havas Media Germany für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband: Der Guerilla Freeze mit der Sparkasse
Eine Werbung, die eine Show im spannendsten Moment zum Pausieren bringt? In der plötzlich das TV-Bild einfriert? Die es schafft, dank passendem Umfeld und Testimonial den Zuschauern nachhaltige Geldanlagen ans Herz zu legen? Das schaffte die Sparkasse mit der Premiere des Guerilla Freeze in der "100.000 Mark Show" bei RTL. Ein Couch Move zu Beginn und ein situativer Framesplit zum Ende der Show rundeten den Auftritt ab.
Beteiligtes Unternehmen: Ad Alliance
EssenceMediacom Germany für Tui Cruises: "Mein Schiff" Full Funnel Aktivierung via Bewegtbild
Der Kreuzfahrtmarkt im Dilemma: Steigende Kosten und Unsicherheiten im Weltgeschehen lassen Kunden kurzfristiger buchen. Mein Schiff hat es mit 80 Prozent weniger Budget als der Wettbewerb besonders schwer. Die Kampagne. basierend auf Zielgruppen Insights sollte Emotionen wecken und brauchte dafür Bewegtbild, das in der Lage ist, den gesamten Brand Funnel zu optimieren. Rund um die RTL Primetime-Serie "Der Schiffsarzt" entstand eine erfolgreiche, datenbasierte Kampagne in TV, ATV, CTV, Online Video und DOOH.
Beteiligtes Unternehmen: Ad Alliance
PHD Germany für Aldi: "SuperTÜTEfragilistisch exALDIallegorisch"
Eine magische Tüte, gefüllt mit den feinsten Lebensmitteln – zu bezahlbaren Preisen. In Zeiten hoher Inflation für viele wie ein Märchen, das Aldi zur Weihnachtszeit wahr werden ließ. Über verschiedene mediale First-Mover-Umsetzungen transportierte die Kampagne die Magie von Mary Poppins in das Weihnachten des Jahres 2022. Dreh-und-Angelpunkt: Die Aldi-Tüte. Mit dieser und der "Macht es zu Eurem Fest!"-Kampagne emotionalisierten Aldi und PHD ganz Deutschland über alle relevanten Bewegtbild-Touchpoints.
Mediaplus für Hornbach: "Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut."
Im Frühling, der Zeit mit der höchsten Wettbewerbsintensität des Jahres unter den Bau- und Gartenmärkten, sorgte eine unterhaltsame Kampagne zum Wohl aller Pflanzen für sensationelle Markenwerte und ein Rekordquartal für Hornbach. Mit einem Roadmovie im Zentrum der Kommunikation und einer völlig neuartigen Kampagnenarchitektur. Der differenzierende Clou: es wurde nicht klassisch Hornbach beworben, sondern der Film! Mit einer spektakulären Premiere und der Inszenierung der Star-Pflanzen im echten Leben.
Beteiligte Unternehmen: Heimat Berlin und Ultra OOH
