W&V Kompass Oktober 2026

Was bewegt die Branche in diesem Monat? Wie die Werbung Richtung KI driftet: Die Strategie von Dave Dugan, dem globalen Werbechef von OpenAI, wie Metas Smartphone-Killer namens Muse Charm das Konsumverhalten verändert und warum KI ohne Menschen keine wirkliche Kreativität bietet.

Marke

Analyse des Monats

Konsum-Zukunft Meta Muse Charm

Die B-to-C-Schnittstelle zu alltäglichen KI-Agenten nimmt Gestalt an. Sie ist ein Handschmeichler mit einem süßen Wesen als Ansprechpartner. Es bringt Menschen dazu, ihr Konsumverhalten auszulagern. Das ist ein Gamechanger für Werbungtreibende.

4 Minuten

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Rolf Schröter

14. Okt 2026

Agentur

Zahl des Monats

Alle zählen Kosten, niemand misst Wirkung

Deutschlands Wirtschaft wächst wieder. Aber Agenturen tun sich nach wie vor schwer damit, ihre Chancen zu nutzen. Dafür müssten sie die Wirkung ihrer Arbeit besser nachweisen. Den Hebel dafür stellen KI-Betriebssysteme, aber nur in der Kombi mit menschlicher Urteilskraft. Beispiel aus der Kreation: Zwar schlagen menschlich geführte Werbemaßnahmen KI-geführte um 23 Prozent. Aber KI, die menschliche Arbeit unterstützt, bringt sogar 38 Prozent mehr Impact.

6 Minuten

Conrad Breyer

14. Okt 2026

Media

Person des Monats

Dave Dugan – der Mann, der ChatGPT zur Werbemacht machen soll

Er hat mehr als ein Jahrzehnt das Werbegeschäft von Facebook und Meta mitgeprägt. Jetzt soll Dave Dugan für OpenAI einen neuen milliardenschweren Werbekanal aufbauen. Seine Aufgabe: ChatGPT kommerzialisieren, ohne das Vertrauen der Nutzer zu verspielen.

8 Minuten

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Manuela Pauker

14. Okt 2026

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