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Das sind die Werbelieblinge der Deutschen

Ein Wechsel auf dem Spitzenplatz, mehr Purpose und einige Überraschungen: Deloitte gibt die beliebtesten Werbespots im ersten Quartal 2022 bekannt. Coole Kids spielen eine große Rolle.

Text: Katrin Ried

30. Mai 2022

Fielmann ist ein neuer Werbeliebling.
Fielmann ist ein neuer Werbeliebling.

Foto: Fielmann

Die größten Werbekampagnen finden hierzulande rund um Weihnachten statt. Wie schneiden die Kampagnen im ersten Quartal 2022 ab? APG, die BBDO Group Germany, YouGov und Deloitte befragten die Deutschen nach ihren Werbelieblingen: Haribo ist auf Platz Eins, dicht gefolgt von Ikea. "2022 beginnt auch mit ein paar guten Neuigkeiten und einem Kreativquartal, das nur leicht hinter Weihnachten zurückfällt", sagt Dr. Gordon Euchler, Director bei Deloittes Creative Consultancy.

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Autor: Katrin Ried

Katrin Ried ist Autorin der W&V. Neben Marketingthemen beschäftigt sie sich vorwiegend mit Zukunftstechnologien in Mobilität, Energie und städtischen Infrastrukturen. Für Techniktrends interessiert sie sich ebenso wie für Nachhaltigkeit, sozialen und ökologischen Konsum.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.