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Green Marketing Day :
"Baerbock war für viele das Feindbild"

Die Grünen wollten ins Kanzleramt und landeten am Ende nur auf Platz drei. Was lief schief? Matthias Riegel, leitender Kommunikationsberater der Grünen, über die Kampagne, die auch ein Wagnis war.

Text: Maximilian Flaig

2. November 2021

Matthias Riegel betreute den Grünen-Wahlkampf.
Matthias Riegel betreute den Grünen-Wahlkampf.

Foto: privat

August 2020, in Umfragen liegen die Grünen bei knapp 20 Prozent, damit wäre die Partei zweitstärkste Kraft hinter der Union. Der Bundesvorsitzende Robert Habeck verkündet im ARD-Sommerinterview selbstbewusst: "Niemand kämpft um Platz zwei, der zweiter ist." 13 Monate später landen die Grünen mit 14,8 Prozent der Stimmen auf Platz drei. Und obwohl sie damit das parteihistorisch beste Ergebnis bei einer Bundestagswahl einfahren, fällt der Jubel verhalten aus. Das Gefühl, dass mehr drin gewesen wäre, drückt auf die Stimmung.

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Autor: Maximilian Flaig

Maximilian Flaig studierte Amerikanistik in München, volontierte bei W&V und schrieb währenddessen auch für die Süddeutsche Zeitung. Der gebürtige Kölner verantwortet die Themenbereiche Performance & Analytics, D2C sowie SEO und hat ein besonderes Faible für Sportmarketing. 


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.