Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
Mit der Übernahme von Styleheads schärft Havas sein Aktivierungsangebot in Deutschland. Im Zentrum steht die Frage, ob aus Kultur, Creator Relations und Media ein belastbares Modell für Marken wird.
Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.
Die Sport- und Fitness-Plattform Strava rückt 2026 die Community im deutschen Markt noch stärker in den Mittelpunkt: Challenges, Run Clubs und die "Kudos Collective" sollen Motivation und Bindung stärken.
Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.
Barcelona wird im Februar zum Epizentrum der Kreativindustrie. Spark 2026 vereint Gaming, Media, Design und Live-Events unter einem Dach – für Innovation, Inspiration und Erlebnisse, die bleiben.
Sie wussten zu Beginn wenig über Beauty, aber viel über E-Commerce: Die Kess-Manager Kaspar von Mellenthin und Felix Eckert verwandelten eine digitale Idee in eine starke Omnichannel-Marke - getragen von Community, Qualität und klarer Haltung.
Die nachhaltige Zahnpflege-Marke Denttabs hat einen Insolvenzantrag gestellt. Doch während die Zukunft ungewiss ist, formiert sich eine beeindruckende Community, die mit Jahresvorräten, Posts und Solidaritätsaktionen um das Überleben der Vision kämpft. Das könnte der Wendepunkt werden.
Mit dem neuen Flagship-Store in der Kölner Schildergasse zeigt Douglas, wohin sich der stationäre Handel entwickelt. Statt reiner Verkaufsfläche entsteht ein Ort, an dem Marke, Erlebnis und Technologie verschmelzen.
Koro nutzt die Strahlkraft einer fremden Lovebrand, um in der Low-Season Reichweite und Umsatz zu heben: 3.000 PoS-Displays, rund 33 Mio. Bruttokontakte und 1.300 Leads zeigen, dass die Kooperationen mit Marken wie Roadsurfer klappen.
Eine aktuelle Studie der BMW Bank zeigt, wie wichtig Loyalitätsprogramme für die Kundenbindung bleiben. Doch die Mechanik verändert sich: Immer weniger zählt der Rabatt, immer mehr das Erlebnis und die Beziehung. Marken müssen Beziehung und Relevanz daher neu ausbalancieren, und zwar datenbasiert und empathisch zugleich.
Kunden investieren nicht mehr in Markenarbeit, Agenturen scheuen Innovationen. Rezession, Fragmentierung und neue Technologien stellen das Marketing vor Herausforderungen; lösen werden Kunden und Agenturen sie aber nur mit Neugierde und Offenheit. Stattdessen ducken sich alle Beteiligten weg.
Die neueste Ausgabe der 9:16-Studie von WeCreate und Appinio zeigt, wie KI-Skepsis die Wahrnehmung kippt und warum Communities Bindung und Umsatz treiben. Wer KPIs jetzt neu denkt, gewinnt Intensität statt flüchtiger Peaks.
Deutschland entdeckt Functional Drinks – und findet dazu einen intensiven Schlagabtausch zwischen Super Pop und Pop’it auf Social Media. UniBev-Geschäftsführer Fabian Huber erklärt, wie er mit der aufgeheizten Stimmung umgeht.
Mit einer groß angelegten Kampagne will Wow junge Zielgruppen auf Social Media erreichen. Dafür orchestriert We Are Era 19 Creator:innen und vier Formate, die den Spieltag emotional aufladen sollen – vom Food-Content bis zur Streetwear.
Ein aktueller Social-Media-Check von Webnetz zeigt: BlackRock dominiert auf LinkedIn und Instagram die Branche. Wie die deutschen Fondsanbieter DWS, Deka, Allianz Global Investors und Union Investment im Vergleich abschneiden und welche Plattformen großes Potenzial bieten, zeigt diese datenbasierte Analyse.
Konsument:innen, die sich auf Pinterest tummeln, planen gerne. Und fangen oft früh an, wichtige Momente in ihrem Leben zu organisieren. Dazu gehören auch Weihnachten und die Feiertage. Mit etwas Vorplanung können Marken rechtzeitig die Aufmerksamkeit der User:innen auf sich lenken und so erfolgreich in die Saison starten.
Mit Crackz startet MBG eine Snackmarke, die sich voll auf die Gaming-Community und digitale Markenführung fokussiert. Statt klassischer Testimonials steht die V-Tuberin Wasabi Cat im Mittelpunkt. Was die Strategie für Markenführung und Marketing spannend macht – und welche Erfahrungen MBG beim Launch gesammelt hat, verrät Senior Project Managerin Hedda Ohlmeyer im Interview.
Mit „Radio Optimism“ startet LG eine KI-gestützte Musikplattform, die digitale Beziehungen persönlicher machen und Optimismus stiften will. Ein detaillierter Blick auf Strategie, Mechanik und Zielsetzung – und was sich aus internationalen Benchmarks für das Community-Marketing ableiten lässt.
Mit Limited Editions, Festivalaktionen und Community-Touchpoints inszeniert Krombacher seine Marke als integralen Teil der Wacken-Welt. Ein Lehrstück in emotionaler Markenbindung.
Wie erreicht man die junge Zielgruppe, bevor sie bei Tiktok oder Instagram ankommt? Die Kosmetikmarke Essence zeigt mit einem Pilotprojekt, wie Community-Aufbau, Gamification und Co-Creation zum Schlüssel für den markenbildenden Dialog mit der Gen Alpha werden.
Burger King versucht, das Ohr ganz nah an seiner Fan-Base zu haben. Eine davon ist Oma Grete. Sie schaffte es von Troisdorf in die Burger-Charts. Jetzt widmete Burger King ihr sogar einen eigenen Whopper.
Mit der Einführung von Youtube Shopping öffnet sich eine neue Vertriebsmöglichkeit für Marken. Tamaris zählt zu den First Movern in Deutschland – und setzt auf einen Ansatz, bei dem Emotionalität, Authentizität und Community wichtiger sind als reine Verkaufszahlen. Zum Vorteil für die Marke.
2024 war kein einfaches Jahr für inhabergeführte Agenturen. So mancher verlor zweistellig. Angesichts sinkender Budgets mussten viele Agenturen effizienter arbeiten und Leute entlassen. Besserung ist trotz des branchenüblichen Zweckoptimismus nicht in Sicht.
Nach zwölf Jahren bei Sony Music hat sich Lars Bendix Düysen mit BDX Entertainment selbstständig gemacht. BDX ist Cultural Marketing powered by AI. Düysen und sein Partner Frank Rauchfuß von DXI wollen die Kommunikation mit Communitys einfacher, valider und günstiger machen.