Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
Ob Sixt, Immowelt, Aldi oder Otto – Unternehmen nutzen immer häufiger mehr oder weniger authentische Hiphop-Elemente. Wo Kulturförderung aufhört und Streetwashing anfängt, erklären Marketing-Experte Jonas Polfuß und Musikproduzent Ismail Boulaghmal in ihrem Gastbeitrag.
Neue Studie von Reddit & Talk Shoppe beleuchtet, welche Rolle Reddit für Social-Media-Nutzer:innen in Deutschland spielt und wie Marken diese nutzen können.
Wie entwickelt man eine möglichst attraktive Arbeitgebermarke? Elise Müller, Vice President People and Culture bei Spryker, teilt ihre Anleitung zum richtigen Employer Branding in fünf Schritten.
Wie erzielt eine Werbeaussage bei den Kund:innen die gewünschte Wirkung? Henrik Roth, CMO von Neuroflash, erklärt, wie das mit Claims-Testing funktioniert. Auch für kleinere Unternehmen.
82 Jahre alt, fit wie ein Turnschuh und über 400.000 Follower:innen auf Tiktok: Peloton engagiert die Fitness-Influencerin Erika Rischko für eine Community-Kampagne. Außerdem inspiriert wieder Mamathletin Melanie Leupolz.
In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, was Marken leisten müssen, um erfolgreich in und mit Communities zu agieren.
The Ambition, gestartet als Deutschlands erstes Beratungsunternehmen für Hiphop-Kultur, weitet das Angebot auf weitere Geschäftsbereiche aus. Eva Pfister kommt von der Agentur VRTKL.
Im aktuellen Executive Briefing hat die W&V-Redaktion zehn Expert:innen zum Thema Brand Communities ausgemacht. Hier sind sie.
Nur wenige Marken haben eine so engagierte Community wie Harley-Davidson. „Jede Marke wäre dankbar, wenn sie die Begeisterung für Harley-Davidson reproduzieren könnte“, sagt der Marketingchef DACH.
Communities sind ein Geschenk für jede Kund:innenbindung. Doch Marken sollten tunlichst vermeiden, den Abverkauf darüber ankurbeln zu wollen, findet Lena Herrmann von W&V.
Die Food-Brand 4 Bro hat ihre Büros und Lagerräume zu einem Ort umfunktioniert, an dem sich die jugendliche Community der Marke trifft. Was das 4 Bro House zu einer der spannendsten Markenwelten Deutschlands macht, erfahrt ihr im W&V Executive Briefing.
Der Zeit Verlag intensiviert in mittlerweile drei Communities den Austausch mit seinem Publikum. Für Businesskunden gibt es außerdem eine Unit, die Kommunikationslösungen in diesem Bereich entwickelt.
Kaum eine Marke ist bei jung und alt so beliebt wie der Bausteinhersteller Lego. Für die erwachsene Zielgruppe setzen die Dänen auf eine ausgeklügelte Community-Strategie.
Brand Communities sind derzeit einer der großen Trends im Marketing. Im aktuellen "Executive Briefing" zum Thema erklären wir exklusiv für W&V Member, wie die eigene Community erfolgreich wird.
Als Spekulationsobjekte sind NFTs seit dem Krypto-Crash vorerst verbrannt. Wie gut, dass es noch andere, viel sinnvollere Anwendungsfelder für die digitalen Echtheitszertifikate gibt: Vor allem im Community-Management eröffnen die Token ganz neue Möglichkeiten.
In der aktuellen Folge geht es um die Frage, wie Marken erfolgreiche Communities aufbauen, wann sie erfolgreich sind und wie sie am Leben bleiben.
Nichts bindet Menschen stärker an ein Unternehmen als eine Gemeinschaft. Unsere Gäste im W&V-Chefredaktionstalk berichten aus der Praxis, wie man als Marke eine Community aufbaut, welche Themen wie behandelt werden müssen und was man unbedingt vermeiden sollte.
Der FC Bayern München geht mit einem neuen Markenfilm an die Öffentlichkeit. Darin geht es um die Gemeinschaft von Fans, Mitgliedern und Stars.
Was macht eigentlich ein "Group Manager Metaverse und NFT"? Tim Walther über seine besondere Rolle im Volkswagen Konzern, Synergien zwischen den Marken und das Potenzial des Web 3 für den Aufbau von Communitys.
In der aktuellen Folge von "Behind the pod" geht es um einen Podcast, der für die Community gemacht wird. Und dessen Themen sich aus der Community speisen.
Es wird "in-teamer" zwischen der Deutschen Telekom und Microsoft. Die Kooperation für Geschäftskunden, die Microsoft Teams nutzen, bringt neue Funktionen und viele Änderungen. Das sind die neuen Kern-Features.
Die Dual Camera, mit der 360-Grad-Aufnahmen möglich sind, ist ab sofort für alle Snapchat-User verfügbar. Bisher war sie einer kleineren Gruppe im "Director Modus" vorbehalten.
Zum ersten Mal seit 2017 findet mit den Videodays eines der größten Influencer-Events wieder statt. Doch Branche und Themen haben sich verändert. Was das für die Veranstaltung bedeutet, erklärt Organisator Tobias Schiwek.
In legendären Clubs wie dem Amnesia auf Ibiza zu einer der angesagtesten DJs tanzen und dabei Gutes tun und heiße Preise gewinnen. Desperados fährt für seine neueste Sommeraktion alle Kaliber auf.